早在年初就有媒體預測，2013年是世界的大數(shù)據(jù)元年。全球每秒鐘發(fā)送290萬封電子郵件，每天Twitter上發(fā)布5000萬條消息，Youtube上傳視頻2.88萬小時。目前大數(shù)據(jù)仍在以每18個月全球信息總量翻一番的速度膨脹。

        據(jù)預測，今年互聯(lián)網(wǎng)流通的數(shù)據(jù)若刻成光盤連成一線，長度是地球到月亮距離的5倍，如果印刷成書鋪在地面，大小足足可以鋪滿52個美國。

         人類正在被綁架到一個無隱私的真空世界

         “從本質(zhì)上說，大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)開放共贏、互聯(lián)互動精神在新層次上的深化。”在這場名為“大數(shù)據(jù)時代的媒介文明與社會責任”的分論壇中，廣電總局廣播影視發(fā)展研究中心新媒體研究所所長呂巖梅認為，大數(shù)據(jù)時代的基礎(chǔ)是龐大的網(wǎng)民數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，1995年，全球網(wǎng)民數(shù)量僅為1600萬人，到去年年底已達25億人，預計到2025年，這一數(shù)字將被刷新為50億人以上。

        全國政協(xié)外事委員會副主任、國新辦原副主任王國慶認為，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了網(wǎng)絡信息傳播形態(tài)的深刻變化，它簡化了上網(wǎng)方式、降低了上網(wǎng)門檻，讓互聯(lián)網(wǎng)的受益群體不斷擴大。“這在一定程度上彌補了因收入差異、城鄉(xiāng)差異、年齡差異而形成的數(shù)字鴻溝。”

        大數(shù)據(jù)被一些人定義為“21世紀的新石油”，看似樂觀的發(fā)展中，劉長樂有幾分擔心。“大數(shù)據(jù)時代，人類正在被綁架到一個無隱私的真空世界。”劉長樂認為，大數(shù)據(jù)時代中有可能爆發(fā)數(shù)據(jù)壟斷的危機，并將催生出形形色色的數(shù)據(jù)弱勢群體。

        以Facebook為例，全球10億人在同一個社交網(wǎng)絡留下活動信息和線索，而這全部被一家公司所掌握，在劉長樂看來，這就好比把全世界的雞蛋放到一個并不結(jié)實的籃子里，一旦籃子毀了，海量數(shù)據(jù)帶來的風險和次生災害難以預料。

        大數(shù)據(jù)操作者認為，大數(shù)據(jù)對于不同的受眾群體不會厚此薄彼。“也許這只是一廂情愿。”劉長樂說，數(shù)據(jù)在生成或采集過程中，不可能實現(xiàn)絕對的平等。一些信息記錄通過博客、微博等自媒體及社交網(wǎng)絡傳遍全世界的同時，各種個人信息被當做商品待售甚至已經(jīng)出售，“網(wǎng)上人肉”、各種艷照視頻事件是典型依靠海量數(shù)據(jù)對弱勢群體產(chǎn)生的摧毀性打擊。

        新聞集團全球資深副總裁高群耀博士也覺得自己成了實實在在的透明人。他笑道，社交網(wǎng)把人際關(guān)系數(shù)據(jù)化，微博把情緒數(shù)據(jù)化，職業(yè)設計網(wǎng)把過去經(jīng)歷數(shù)據(jù)化。“簡而言之，微信知道你在干啥，百度知道你在想啥。”

        劉長樂援引斯諾登的爆料說，美國國家安全部門以30天為周期，從全球網(wǎng)絡系統(tǒng)中接收970億條訊息，再通過比對信用卡或通訊記錄等方式，能幾近真實地還原個人的實時狀況。

         “大數(shù)據(jù)像一輛巨大的推土機，瓦解著國家、社會和個人的信息保護。”劉長樂說。

        傳媒被賦予前所未有的期待和重任

        中國傳媒大學副校長胡正榮認為，生態(tài)文明不僅僅局限于人和自然的和諧，還包括人與人的和諧，面對大數(shù)據(jù)帶來人與人不和諧的潛在風險，傳媒應該成為文明社會最重要的環(huán)節(jié)。

        “這個時代，傳媒被賦予了前所未有的期待和重任。”劉長樂引用舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》里的話說道，“不同于印刷革命，大數(shù)據(jù)時代我們沒有幾個世紀的時間去適應，也許只有幾年的時間。”

         7年前加盟新聞集團時，高群耀被問及“前微軟中國區(qū)總裁做傳媒，你怎么改行了?”他笑道：“不是改行了，是行改了。”高群耀發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，軟硬件供應商和大眾傳媒融合的趨勢越來越明顯。傳統(tǒng)以文字為主的信息傳播向音頻、視頻、圖片和多媒體方向發(fā)展，傳媒的服務由提供信息服務向提供平臺服務延伸，傳播手段也在向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸。

         “人的注意力已經(jīng)被電視、電腦和移動設備3個熒光屏所牽動。”高群耀說，這帶來了IT、互聯(lián)網(wǎng)、電信和傳媒4個原本獨立產(chǎn)業(yè)奇跡般地融合。

        海量的數(shù)據(jù)帶動整個IT產(chǎn)業(yè)向移動客戶端延伸，賦予碎片化時間利用價值。高群耀說，人們使用手機已經(jīng)多于牙刷，在一定程度上手機已經(jīng)成為人的“數(shù)字器官”。美國網(wǎng)絡雜志《60秒營銷者》一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65%的人寧可分享牙刷也不愿分享手機，每部手機上至少有50個應用程序，其中36%用于游戲，25%用于社交。

        “我們都是數(shù)據(jù)的參與者，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)不再是主流。” 高群耀認為，“一對多”的大廣播模式已經(jīng)由“多對多”的自傳播模式取代。

        呂巖梅認為，大數(shù)據(jù)預示著智慧產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)智慧化時代的到來，“大數(shù)據(jù)時代的視聽服務會更加凸顯對人本身價值的契合和追求”。劉長樂認為，大數(shù)據(jù)使人類越來越接近智慧本身，“傳媒要做大數(shù)據(jù)的智慧駕馭者”。

        “人人都燒飯，廚師還是個行當!”

        “現(xiàn)在人人都是傳媒了。”高群耀笑道，“人人都燒飯，但廚師還是個行當!”高群耀借此比喻能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的媒體，會有更好的市場。

        新華網(wǎng)研究室主任孟慶梅在對大數(shù)據(jù)時代的媒介生態(tài)的分析中認為，網(wǎng)絡信息的爆發(fā)式增長，對媒體的信息加工處理能力提出更高要求，誰更有能力消化大數(shù)據(jù)時代的信息資源，誰就將在媒體格局中占據(jù)主導地位。

         “傳統(tǒng)主流媒體在信息的質(zhì)量上依舊是主流。”胡正榮說。他和高群耀有同樣的判斷：紙質(zhì)媒體的前景不樂觀在于生產(chǎn)方式落后，而在快餐新聞中，內(nèi)容本身依舊前景廣闊。

        “定制化、個性化信息服務成為主流。”孟慶梅說，“中國的個性化信息服務尚處于粗淺階段。”

         王國慶認為，大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意義，在于掌握龐大數(shù)據(jù)信息的同時，提高數(shù)據(jù)的加工能力，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值，“數(shù)據(jù)被賦予了背景就是信息，能提煉出規(guī)律就成為知識，借助于各種工具在分析的基礎(chǔ)上提供正確的決策就成了資源。”

         呂巖梅提醒說，傳媒和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在提高競爭力的過程中，一定要處理好數(shù)據(jù)開發(fā)與維護信息安全、保護個人隱私的關(guān)系，建立公認、公平、共治的行業(yè)規(guī)則，有效減弱甚至抵消隱私數(shù)據(jù)的采集造成的影響。

        “數(shù)據(jù)既是資源也是工具，它意在促進理解，但很可能導致誤解。”劉長樂說，如果大數(shù)據(jù)是一匹野馬，今天已經(jīng)到了將其繩之以“法”的時候。有人提出要將大數(shù)據(jù)關(guān)進制度和法律的籠子。他認為，技術(shù)不斷沖擊并突破原有底線，而法律總是在滯后中追趕技術(shù)。

         “未來不僅需要技術(shù)的攔截，還必須建立起一套對大數(shù)據(jù)的合理搜集和使用法則。”在劉長樂看來，作為第四種力量的傳媒，也將是拴住大數(shù)據(jù)這匹“野馬”的關(guān)鍵，傳媒應該起到監(jiān)督數(shù)據(jù)合理挖掘與使用的作用，同時推進立法進程，以彌補現(xiàn)有空白。“大數(shù)據(jù)沒有溫度，但是傳媒有能力賦予其溫度。”他說。(作者：姚乃丹)