當(dāng)你準(zhǔn)備為外出旅行預(yù)訂酒店的時(shí)刻;當(dāng)你忽然心血來(lái)潮想要享受一次美味的時(shí)刻;當(dāng)你喬遷新居，為偌大的房間添置家具的時(shí)刻，你是否總會(huì)在品牌之間猶豫不決，難以取舍。其實(shí)，這些讓你產(chǎn)生消費(fèi)需求的時(shí)刻，也是品牌離你“最近”的時(shí)刻。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何抓這些消費(fèi)者的這些關(guān)鍵時(shí)刻，并與之形成有效溝通、建立品牌印象，成為眾多企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。11月21日，百度Moments營(yíng)銷盛典將在京舉行，將共同探討數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)刻。而活動(dòng)的四大亮點(diǎn)引發(fā)業(yè)界廣泛的關(guān)注和期待。

　　兩大重磅著作現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)

　　據(jù)悉，在此次MOMENTS營(yíng)銷盛典上，兩位中美頂尖學(xué)者：全球“整合營(yíng)銷之父”唐 舒爾茨以及北大新聞傳播學(xué)院教授陳剛，將攜其最新力作亮相。

　　唐舒爾茨撰寫的《SIVA范式-搜索引擎觸發(fā)的營(yíng)銷革命》，圍繞SIVA理論展開，著重研究消費(fèi)者尋求問(wèn)題解決方案的行為軌跡。這本書被外界譽(yù)為是，唐舒爾茨教授繼《整合營(yíng)銷傳播》之后，又一部改變營(yíng)銷人觀念的經(jīng)典之作。

　　而《關(guān)鍵時(shí)刻戰(zhàn)略：激活大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》則由北京大學(xué)傳播專家陳剛和百度營(yíng)銷研究院聯(lián)袂創(chuàng)作。本書提出了“MOMENTS關(guān)鍵時(shí)刻”的概念，并用“關(guān)鍵時(shí)刻”來(lái)描繪用戶的生活軌跡，描繪個(gè)性用戶的關(guān)鍵時(shí)刻地圖，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大商業(yè)價(jià)值提供具體的指導(dǎo)。

　　中美頂尖大師同臺(tái)論道

　　百度MOMENTS營(yíng)銷盛典被看作是營(yíng)銷界年度最重要的盛會(huì)，也是吸引了眾多中外行業(yè)專家齊聚一堂，共同探討新媒體環(huán)境變遷和消費(fèi)者行為的洞察。

　　在此次大會(huì)上，“整合營(yíng)銷之父”唐舒爾茨除了將發(fā)布新書以外，還將帶來(lái)精彩的演講。據(jù)悉，他將與大家分享2013年，全新最新的六大營(yíng)銷趨勢(shì)。探討在大數(shù)據(jù)和移動(dòng)化浪潮下，企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行品牌建設(shè)。

　　此外， 有“中國(guó)的奧格威”之稱的WPP集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘也將出席本次盛典。宋秩銘認(rèn)為，“數(shù)字化時(shí)代，品牌每時(shí)每刻與消費(fèi)者互動(dòng)并產(chǎn)生大量信息，我們需要將信息化為可用的洞察，且要快而準(zhǔn)，而這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)有賴于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持。”中外兩位頂尖大師的同臺(tái)論道和觀點(diǎn)交鋒無(wú)疑成為眾多營(yíng)銷人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　深度解讀品牌關(guān)鍵時(shí)刻

　　數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者更愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和解決方案。Moments營(yíng)銷方法論認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該在消費(fèi)者尋求解決問(wèn)題方案各個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，與消費(fèi)者建立溝通和對(duì)話，這其實(shí)就是品牌建立的關(guān)鍵時(shí)刻。屆時(shí)，百度副總裁曾良將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)深入解析Branding Moments(即品牌建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)刻)，以及百度平臺(tái)幫助企業(yè)在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)建品牌的三大核心價(jià)值。

　　事實(shí)上，過(guò)去一年來(lái)，Moments營(yíng)銷方法論已經(jīng)得到了很好的實(shí)踐。寶潔大中華區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)總裁謝冰將在營(yíng)銷盛典現(xiàn)場(chǎng)分享與百度合作取得的重要成果。作為積極擁抱數(shù)字營(yíng)銷的品牌廣告主，寶潔在數(shù)據(jù)研究、消費(fèi)者洞察、品牌建設(shè)等領(lǐng)域與百度進(jìn)行了多層次合作，比如百度通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者畫像幫助寶潔旗下玉蘭油品牌調(diào)整營(yíng)銷策略，推出一款專門針對(duì)25歲人群的細(xì)分產(chǎn)品，取得了很好的市場(chǎng)效果。而新近上線的“博朗-生活家輕應(yīng)用‘連線夢(mèng)使者’”，則是寶潔與百度在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域探索的最新成果，這一案例也將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)呈現(xiàn)。此外，百度營(yíng)銷研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌也將在現(xiàn)場(chǎng)分享基于MOMENTS理論，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的一系列最新實(shí)踐。

　　國(guó)內(nèi)首份品牌數(shù)字資產(chǎn)榜獨(dú)家發(fā)布

　　尤其值得關(guān)注的是，在本次盛典活動(dòng)上，百度與品牌專家華通明略(MillwardBrown)將共同發(fā)布國(guó)內(nèi)首份品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜。該榜單首次提出“品牌數(shù)字資產(chǎn)”的概念，它以百度海量的消費(fèi)者搜索大數(shù)據(jù)和華通明略領(lǐng)先的消費(fèi)者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過(guò)相互融合驗(yàn)證，從多個(gè)維度評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。該榜單突破以話題、活動(dòng)、點(diǎn)擊等短期指標(biāo)衡量數(shù)字活動(dòng)效果的傳統(tǒng)做法，首次對(duì)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息進(jìn)行量化審計(jì)。

　　此次發(fā)布的榜單共涉及手機(jī)、奶粉、非酒精類飲料等在內(nèi)的二十多個(gè)品類的品牌排名。榜單用大數(shù)據(jù)重新量化了品牌影響力，實(shí)時(shí)、清晰地描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力現(xiàn)狀，旨在為品牌管理者提供應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的決策依據(jù)。