（奧維的瓦爾茲河，梵高）

區塊鏈目前在金融、游戲、社交、物聯網、AI等領域都有了很多嘗試，部分也開始走向初步的落地，遇到了一些困難，也取得了一定的進展。

比如在金融領域，比特幣在數字貨幣上的嘗試，取得了一定的成功，目前全世界有2000多萬的賬戶地址；以太坊的眾籌在2017年也大獲成功，為初創項目成功募集了幾十億美元；加密貓游戲上線短短一周多時間，交易額就超過多1000萬美元，發展迅速。

當然也遇到了很多困難，比如高延遲、高費用、擴展性等問題一直沒有得到很好的解決，這讓很多人對它的落地前景產生了懷疑。

那么，回到區塊鏈的本質，區塊鏈的本質是價值網絡，它通過分布式賬本、共識機制、密碼學和點對點網絡、智能合約等機制實現了不通過任何第三方就可完成價值的流通。

區塊鏈的本質意味著它幾乎可以在任何需要中介的領域發揮作用，區塊鏈的本質是去中介化，當然這也是之前互聯網和移動互聯網的重要使命。但之前的互聯網雖然去掉了不少中介，但成就了更大的中介，就是互聯網平臺公司。

而區塊鏈，則更進一步，要完成點對點的價值交互，這也是當初比特幣一開始的理想，實現一個點對點的現金支付系統，可以不用通過第三方權威機構來作確認就可完成支付，也不用擔心雙花的問題。

那么，娛樂行業是不是也可以通過區塊鏈來完成價值的重塑？

藍狐筆記認為未來區塊鏈具有重塑娛樂經濟的可能性。目前娛樂產業也存在很多不透明、傳統渠道話語權過大、中間人過多、IP內容維權困難等問題。

也就是說，娛樂產業存在大量的中介現象，而區塊鏈的本質就是去中介化，通過區塊鏈實現去中心化的內容傳播、降低明星和粉絲之間的交易成本、對內容進行確權和傳播、還有通過token化的經濟體系把行業串聯起來。

那么，區塊鏈如何重塑娛樂經濟？

粉絲經濟的爆炸式增長

在中國，娛樂產業和粉絲經濟有了爆炸式的增長。隨著互聯網和移動互聯網的基礎設施和新生代用戶的成熟，逐步發展出了電商、直播、廣告、游戲代言、影視演藝和IP品牌化。

據統計，2017年的中國粉絲經濟總量超過了600多億人民幣。尤其是電商和直播，占據了粉絲經濟的絕大部分份額。但是在這個粉絲經濟中，粉絲和明星之間有依然存在很多中介，僅在電商和直播領域，有直播公司、經紀公司、電商公司、互聯網平臺等，它們占據了收入的絕大部分。

有沒有可能產生一種全新的明星和粉絲之間的關系？可以讓粉絲也能享受到明星IP的收益？這個是以前所沒有的。

在娛樂產品，整個產業鏈的參與者，從明星、經紀公司、票務公司、廣告公司、互聯網平臺、粉絲等，都能根據自己的貢獻獲得一定的生態收益？

之前這些問題是模糊，不明確的，而區塊鏈的到來，是不是有了全新的可能？

區塊鏈釋放了粉絲經濟的價值

區塊鏈的本質是中介粉碎機，它之所以能夠在未來的娛樂領域發揮自己作用，原因也在于此，它未來會把明星和粉絲之間各種中介，尤其是互聯網流量平臺，進行不斷的去除，直到進入一個比較均衡和簡化的狀態。

不過這并沒有完全釋放出更大的價值，只是改變了粉絲經濟中的價值分配體系。區塊鏈的token經濟體系，有機會進一步釋放粉絲經濟的價值，通過價值的確定、衡量和加速流通，創造出一個比原來要大很多的粉絲經濟市場。

目前的娛樂領域IP產權維權成本高，內容發布渠道掌握在少數大平臺和中介手中，明星和粉絲之間的互動渠道不夠暢通。

從大生態來說，粉絲經濟越來越多元化，很多小眾內容價值也逐步被挖掘出來，比如曾經出現網絡歌手和現在的網絡主播，但依然存在渠道壟斷、價值中心化、造假內容、中介強勢等問題，粉絲經濟并不是一個透明、公開、合理的市場。

粉絲喜歡小眾藝人，但沒有渠道曝光，也沒有足夠的機會跟他互動。比如出名之前的趙雷、宋冬野和毛不易都沒有缺乏資源和渠道來發展。

從目前整個行業的狀態看，目前流量基本上掌握在互聯網平臺中，渠道具有壟斷性，同時藝人的挖掘也由于圈子的原因，大多數藝人都沒有很好的渠道可以實現逆襲。據說，藝人IP價值中50-90%都被流量渠道和中間商所拿走。

這種分配體系對于藝術和粉絲來說，作為兩個最主要的價值貢獻者，有不合理的地方。

由于偶像和粉絲之間的互動，需要太多中間人或平臺的參與和控制，偶像和藝人之間的直接互動效率也不高，價值和價格也不匹配。

如果有區塊鏈，更合理的狀態是，明星和粉絲之間可以更加通順的直接溝通渠道。在完全去中心化的體系下，各個生態參與者方實現點對點的互動。

1.首先來看，明星token化時代的到來。

之前明星的價值衡量方式是通過廣告、演藝等產生的收入來進行衡量。也很好理解，在當時，并沒有任何其他可以衡量價值的方式。

明星的產生也跟傳播媒介的發展息息相關，報紙和雜志時代造就了很多意見領袖，電視和電影時代造就了很多明星影星，移動互聯網時代造就了很多主播。

之前的收益方式，往往來自于廣告和授權，這里面有很多不透明、甚至是侵權。但有了區塊鏈，明星的價值可通過區塊鏈的賬本技術、共識機制等，實現記錄不可篡改，實現價值的確定和可衡量。

有了區塊鏈，也就是明星的價值可以token化，token可以流通，可以交易，粉絲也可以購買，形成更好的社群經濟體系。

之前有傳言，一些明星對區塊鏈很感興趣，比如汪峰和佟麗婭等，部分嗅覺比較靈敏的明星也在尋求新的發展路徑。

明星為什么對區塊鏈感興趣？因為偶像和粉絲之間的距離還是很遠的，里面有太多的中間商的流轉，一個粉絲花100元購買的專輯，最后到偶像手中，可能連10元都不到。這里有流量和渠道的壟斷，存在很多中介的流轉。

為了解決這樣的問題，娛樂領域做區塊鏈有很強的動力，尤其是藝人和經紀公司，希望通過區塊鏈實現更合理的收入分配。

有的娛樂公鏈開始推出明星token。如果明星token可以發行，則能實現用token進行 明星的各種場景支付。比如兌換演唱會門票、周邊產品、直播打賞、電商購物、見面會、摸頭殺、簽售會、晚餐、生日等。這對明星粉絲來說，極具吸引力。當然目前最大的阻力，可能是來自政策的問題，是否允許發布token是個問題。

預計未來娛樂類的公鏈和應用會越來越多，要想在這個領域保持競爭力，需要有快速運營的能力。

明星通過token 化價值，一是通過token的流通獲得更好的經濟收益，二是通過token也可以獲得一個跟粉絲維護關系的方式。粉絲也能有更多機會看到明星的作品，獲得更多與明星互動的機會。

明星通過工作獲得更多的收入，這些收入是支持token價值的一部分，粉絲也可以通過自己的支持而獲益。未來衡量一個明星的人氣，基本上最好的指標明星token的價值，而不是TA在微博或者twitter的粉絲數，用token來支持，才是真粉絲。

由于明星和粉絲之間的互動頻次會比較高，從價值角度，它預計比購買名人時間類的區塊鏈有更高的價值，也有更高的參與度和影響力。

明星IP未來會是娛樂領域里面最重要的商業收入來源之一。如果實現token化的價值流通，有可能產生體育IP這樣的效應。比如足球運動員的轉會動輒天價，如內馬爾轉會大巴黎費用高達2.2億歐元，Dota2的T17冠軍獎金超過1000多萬美元，梅威瑟和麥格雷戈之戰單場收入超6億美元。

娛樂IP資產最大的問題是IP資產價值流通存在很大障礙，如果能夠流通，娛樂IP產業整體至少還有幾倍的升值空間。比如說大多數的娛樂IP都有經紀人，比明星有經紀人，明星很多商業的運作依然是通過傳統的中介渠道，有各種中間商，比如票務平臺等。

這里有兩個問題，一是，頭部IP的大多數收入都歸于少數幾位頭部經紀人和相關中介機構。

二是，這里的價值并沒有真正釋放出來，大多數普通粉絲并沒有參與進來并獲得收益。比如說，周杰倫的粉絲無法通過周杰倫的代言獲得更多收益，但是作為粉絲他購買了周杰倫的唱片、周杰倫代言的產品、周杰倫的演唱會門票等。

由于沒有更多人參與進來，并沒有把周杰倫的價值真正釋放出來。假如全世界的周杰倫粉絲能夠參與到周杰倫的資產價值流通中來，可能周杰倫身價會比目前高好幾倍。

最后，傳統的價值交互的速度和系統都是落后的。明星一般會通過經紀人、各種演藝中介公司去進行商業合作，也存在一定的結算周期問題。有了區塊鏈，可以極大加速明星價值的變現和周轉，一是有了區塊鏈，可以實現不經過任何第三方的信任機制，二是通過token實現了價值衡量和快速交易。包括后續跨國的結算也不再是問題。

當然，由于法規問題，明星token的時代還需要一些時間來演化。

2.潛力新星的挖掘

通過成熟的商業運作，明星IP資產，比如贊助、肖像權、廣告、授權衍生品等產生了巨額利潤。但，依然存在很多問題，尤其是中小IP流通不暢，無法給行業里面的更多人帶來價值收益。

之前明星名氣變現靠影視、唱歌、綜藝、廣告等獲得收入，但我們看到除了少數頭部的明星之外，還有很多明星很難變現。后來雖然有了電商和直播的變現渠道，但是由于渠道占據很大部分收入，潛力新星依然沒有經濟實力支持后續的發展。

比如說，有一個星探發現了一個潛力新星，潛力新星有明星夢，但是沒有合適的資金支持實現自己的夢想。像這樣的年輕人，可以發行自己的token資產。比如現在估值500萬元，發行1000萬個token，其中一部分token通過智能合約分發給培訓公司或經紀公司，一部分售賣給投資人，如果未來，該藝人一旦成名，估值提高了5000萬元，那么，所有早期投資該藝人的token持有者，都將獲得10倍的回報。

因為token隨時可以退出和交易，對一位有潛力的人的早期投資，到了后期可會變得越來越有價值。這也是考驗早期伯樂的眼光。也許未來的某位娛樂明星是自己曾經資助并發展起來的。不僅有經濟回報，也有社會成就感回報。

之前藍狐也看到過國外有專門挖掘網球界有潛力年輕人的平臺，它通過區塊鏈連接有希望的年輕人和投資人。一旦成功，共享收益。區塊鏈第一次讓人的價值流通和變現從技術層面成為可能。

除了連接明星和粉絲，擴大明星IP的經濟價值，改變明星和粉絲之間的關系，改變兩者經濟等收益方式之外，娛樂領域的公鏈還有什么想象空間？

原來的粉絲和明星之間是單純的消費者和服務者的關系，兩者利益并沒有深度綁定，有了token，明星的成績和成長，跟粉絲之間也是息息相關的。

娛樂公鏈有哪些想象空間

從目前看，娛樂IP資產的價值流通極為不暢，分配也不公平，潛力也遠遠沒有釋放出來。這就是娛樂公鏈的機會，它可以通過區塊鏈實現娛樂IP資產的價值認定和流通，實現不同國家之間價值瞬間流通，最終釋放整個娛樂IP資產的能量。

除了明星IP之外，娛樂領域可以通過區塊鏈來重塑等地方有很多。由于有區塊鏈的特性，它可以實現去中心化的內容傳播，實現對娛樂領域的內容、IP產權保護，同時也可降低交易成本，實現價值流通。

此外，去中心化的娛樂直播成為可能。目前的直播有主播、主播經紀公司、互聯網平臺、用戶、廣告商等生態參與者。如果通過區塊鏈，可以實現去中心化的娛樂直播體驗。

目前的主播能否獲得人氣和收入，一方面自身的才藝，另外一方面，平臺是否有流量支持也關鍵。而基于區塊鏈的直播是去中心化的社群直播，沒有任何人可以操控流量和平臺，任何人隨時可以進入平臺成為主播，主播的收入可以通過智能合約進行分配。

基于娛樂公鏈可以構建去中心化的直播應用體驗，所有的交易都是不可作假的，也不存在刷量的行為，有利于建立一個公開、透明、收入分配更公平的平臺。

可以把原來屬于互聯網平臺的收入作為激勵獎勵給提供服務的礦工，而作為主播也會獲得更多的收入，尤其是長尾主播，會有更有積極性做好娛樂服務。

娛樂公鏈基于它的不可作假、公開透明、token體系和智能合約，還可以進行搭建去中心化對娛樂圈、去中心化的明星圈子、實現內容的確權、保護明星名譽、肖像權等價值內容，后續會有越來越多的應用產生。

結論

區塊鏈最終來說，會給娛樂行業帶來沖擊。它的沖擊是直接改變目前行業的不透明、價值流通不暢的現狀。

區塊鏈會讓娛樂IP價值流通加速，從提升了IP的價值。另外，它也會形成一個娛樂產業的價值網絡，讓生態的參與者，可以根據的自己的貢獻而獲益。

娛樂公鏈的生態上，明星、主播、經紀人、粉絲、內容發布者、內容傳播者、礦工等都可以獲得自己的收益，所有的收益由于有了token，可以實現快速結算，跨國結算，實現了價值的快速流通。

未來很有可能出現一種新時代的明星，也就是區塊鏈時代的明星，它們通過娛樂公鏈基礎上，通過token化價值來代表他們的影響力，形成區塊鏈時代的娛樂生態。

這個生態跟之前的生態有很大的區別，之前的生態無法實現生態參與者之間很明確的價值衡量和流通，存在很大的不透明和不公平的分配。同時，建立在娛樂公鏈上的應用，有機會讓原來割裂的用戶體驗整合成完整的體驗。

區塊鏈時代的娛樂生態，由于區塊鏈的分布式賬本記錄，可以實現所有事件的透明和不可篡改，也通過token經濟體系和智能合約實現價值的衡量和流通，會最終改變娛樂領域的整個生態模式。

比如粉絲在之前很難衡量自己的貢獻，但有了token，有了區塊鏈的記錄，粉絲傳播信息或參與明星的演唱會，組織明星的生日會等，都可以基于自己的付出而獲得token的獎勵。同時，由于更少中間商的存在，明星產品價格也會更加合理，粉絲支付的價格也會更合理。如果粉絲購買了明星的token，還能享受到所支持明星token的升值。這是一個全新的區塊鏈娛樂模式。

隨著區塊鏈項目在娛樂領域探索越來越多，不同的參與者對區塊鏈好處的理解會更加深入，未來會產生更多創意，在公鏈上會誕生豐富生態，最終推動娛樂區塊鏈走向主流人群。