如果說有什么是懸在數字營銷頭頂上的達摩克里斯劍，虛假流量和廣告欺詐一定首當其沖，它們就像是毒瘤，腐蝕著廣告主對程序化購買的信心。《4A廣告周刊》曾經報道，2017年上半年就有超過3成的互聯網廣告流量是虛假流量。

可以說，透明化、可見性的問題一天不解決，程序化購買就難以施展它全部的潛能。而另外一方面，代理抱怨廣告主KPI設定不合理、媒體優質廣告位有限等利益動機時刻催生著作弊行為。如果沒有一個去中心化的透明機制來當裁判，單純依靠第三方監測的報告做依據，作弊的問題似乎永遠無法根治。

你從來都不知道媒體行業到底有著怎樣的利潤，模式和他背后的故事，每一個環節和供應鏈，都可能會產生一種你所不知道的行業或者市場需求，在這些所謂的附帶產業里面，反而造成了很多的行業不透明性，讓這個曝光率超高的行業，變得撲朔迷離。

過去的20年，隨著數字技術的發展，全球媒體業的內容產品和內容傳播方式產生了巨大變革，而且這種趨勢在未來五年還將持續。市場研究機構ABI Research預測，到2018年底，全球將有1.9億流媒體訂閱用戶，帶來4600萬美元的市場。

然而，這個巨大的市場仍有一些尖銳的問題未解決：數字內容如何在網上更好地復制傳播？真正的內容所有者如何更公平地拿到報酬？

整個2016年，因虛假流量所導致的全球廣告費用的浪費和損失，預計美國數字廣告市場，展示類的廣告虛假流量占比9%，視頻類廣告虛假流量占比22%。

在中國的反欺詐的研究報告顯示，30.2%的中國廣告流量是異常流量，可能是虛假流量。

如果這樣不斷地發展下去，數字廣告的效率會變得越來越低，廣告主對這樣的一個廣告形式的興趣也會越來越低。所以對數字廣告行業而言，去中心化和行業透明化的重要性就顯得尤為重要了

行業的本身有著太多的不透明性，區塊鏈在應用到媒體行業時又該有怎樣的操作和技術攻克，是否真的如人們所說的那樣，區塊鏈是這個時代計算機的技術革命，作為一項去中心化的核心技術，區塊鏈又是怎樣讓原本不透明的行業變得不再神秘。

人人都知道，區塊鏈作為一個去中心化的技術，在計算機技術進步中絕對算是一場技術革命，當區塊鏈技術應用到媒體行業中，這又會是怎樣的一場碰撞，在透明的情況之下，通過在廣告素材上添加代碼，廣告主及代理可追蹤、驗證廣告是否被觀看、被誰看、在哪里被展示、它的轉化率以及在整個過程中，預算如何被花費。

區塊鏈技術類似一種全民參與記賬的方式，所有的系統背后都有一個數據庫，數據庫可以看成是一個大賬本。系統中的每個人都可以在這個賬本中記賬，而賬本的內容會發給每一個人備份。它具有公開透明、難以篡改、不依賴中介機構的特點，假如每個應用者那里都有了一個同樣的賬本，按網絡的海量節點，要造假都難，因為如有人篡改信息的話，其他人的眼睛都盯著呢。這就為類似金錢那樣、通過互聯網以數字形式的價值傳輸創造了條件。同樣的，以區塊鏈的技術為核心，所有的用戶和受眾都將會是這個賬本中的一個個體。

從用戶入手，在互聯網時代，全網實名制是很難做到的事情，但是因為區塊鏈的可溯源特性，可以低成本的做到全網實名制，解決虛假用戶和水軍。接著從流量池入手，可以建立流量買方、賣方、中間方和審計方，共同審核區塊鏈，營造一個多數據庫的區塊鏈記賬系統，授權給媒體內容傳播的各個環節，方便實時監管，從而保證廣告投放、結算的公開透明。

當用戶和流量的質量都有了保證，虛假流量也就不復存在了，當然也就不存在優質內容創作者被平臺內部人員惡意篡改流量的事情了。但是現在內容平臺還有很多的弊端，比如內部操縱。現在的內容平臺幾乎都是中心化的機構，平臺本身的話語權極大，對于內容的分發，很大程度不是來源于用戶的喜好和內容的質量，而是來自平臺的喜好，中心化的內容平臺只會讓用戶看到平臺想讓用戶看到的內容，讓用戶關注平臺推崇的內容產出者，這樣下去就導致了，優質內容的生產者因為平臺而被埋沒。但區塊鏈媒體，比如鏈訊頭條，采用的是去中心化大眾會員制度，每個人都是平臺的用戶，同時也是平臺的監管者，每個人都有機會成為平臺的審核人員，平臺只負責維護系統的正常運行，而參與到內容的分發中來，也就不存在操縱問題了，讓真正好的內容可以被看見。

在這個媒體行業多元化的時代，大規模的宣傳投放并不一定會有他應有的效果而精準的媒體投放和透明的媒體機制變得尤為重要，區塊鏈恰恰迎合了這個時代的需求，故而區塊鏈與媒體的碰撞變得讓人尤為的期待。