站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來。”這是國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在一次回答中外記者提問時(shí)說的話。一時(shí)間，各行各業(yè)都紛紛與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種模式的深度融合，而今這股互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)也悄然吹向了田間地頭。

      多項(xiàng)政策促發(fā)展

      在連續(xù)12年聚焦“三農(nóng)”的同時(shí)，今年中央一號(hào)文件將“圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式”放在了首位。今年2月1日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》。

      5月8日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)“電商國(guó)八條”，提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，中央財(cái)政將拿出20億元專項(xiàng)資金用于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

      就在近日，更是有《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》、《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等一系列關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的文件陸續(xù)出臺(tái)，李克強(qiáng)在10月14日主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，要加快農(nóng)村電商發(fā)展，為農(nóng)民增收。

      實(shí)際上，在今年這一系列國(guó)家政策紅利出臺(tái)前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已“熱火朝天”。

      首先是以2014年2月8日正式上線的“云農(nóng)場(chǎng)”為代表的農(nóng)資電商平臺(tái)。農(nóng)資電商平臺(tái)去掉農(nóng)資貿(mào)易中村級(jí)、縣級(jí)經(jīng)銷商，打通線上線下的農(nóng)資銷售，最終形成一個(gè)新型的、更貼近農(nóng)村市場(chǎng)的閉環(huán)生態(tài)鏈，為農(nóng)戶帶來更優(yōu)質(zhì)低價(jià)的農(nóng)資產(chǎn)品。

      我國(guó)的農(nóng)資產(chǎn)品市場(chǎng)空間潛力巨大，僅種子市場(chǎng)份額就有約3500億元，而農(nóng)藥約為3800億元，化肥約為7500億元，農(nóng)機(jī)具約為6000億元……互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)正逐步全面滲透到這些領(lǐng)域中來。

      再來是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。長(zhǎng)期以來，金融服務(wù)不完善、倉儲(chǔ)物流不便捷、價(jià)格信息不透明等問題一直制約著我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品交易，而農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)就利用互聯(lián)網(wǎng)很好地改善了這種局面。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)規(guī)模巨大，目前，國(guó)內(nèi)已有一大批農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)出現(xiàn)，搶占著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一片紅海。例如，在2014年8月農(nóng)貿(mào)系統(tǒng)上線的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“一畝田”，截至2015“年7月，其日均交易額就達(dá)到了約2.5億元！在食材采購(gòu)方面，互聯(lián)網(wǎng)這股浪潮也沒有停下來，食材配送平臺(tái)正借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，試圖解決人力支出成本高昂等一系列各類餐廳在食材采購(gòu)上面臨的問題。現(xiàn)在較知名的食材配送平臺(tái)有美菜、鏈農(nóng)、小農(nóng)女、大廚網(wǎng)、飯店聯(lián)盟等，而據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年6月成立的“鏈農(nóng)”平臺(tái)，其半年的交易額就突破了億元。

      運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維擴(kuò)大農(nóng)業(yè)市場(chǎng)

      除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等農(nóng)村電子商務(wù)方面的內(nèi)容，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)際上已經(jīng)深入到從生產(chǎn)、加工到銷售的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

      楊輝，一個(gè)來自廣州的IT男，就利用互聯(lián)網(wǎng)思維，做了農(nóng)業(yè)的生意，最后年賺500萬元——他研發(fā)銷售“養(yǎng)魚不換水，種菜不施肥”的魚菜共生系統(tǒng)，在一年內(nèi)為其盈利500萬元!楊輝的營(yíng)銷模式是：很便宜的賣“硬件”——魚菜共生設(shè)備，然后長(zhǎng)期的賣“耗材”——不斷的為用戶提供完全不需要泥土種植的新鮮水培蔬菜以及魚類，每次配送可以吃兩個(gè)星期，兩個(gè)星期之后再次配送。“這其實(shí)是‘互聯(lián)網(wǎng)’思維。”楊輝在一次公開采訪中如是表示。

      “社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）”是綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域行業(yè)先鋒，昆明理工大學(xué)鄧先余眼中現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。所謂“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”模式簡(jiǎn)單來說就是，讓農(nóng)民與消費(fèi)者互相支持，共同承擔(dān)糧食等食品生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)和分享利益。

      “我要吃豬肉，我就委托農(nóng)場(chǎng)幫我養(yǎng)這么一頭豬，有空的時(shí)候，我也可以到農(nóng)場(chǎng)來親自喂養(yǎng)它，我希望豬肉能夠瘦肉多一些，農(nóng)場(chǎng)也可以為我個(gè)性化喂養(yǎng)這頭豬。——這就是社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式的一種表現(xiàn)形式。”鄧先余解釋道，“在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)就可以借助于開心農(nóng)場(chǎng)和QQ農(nóng)場(chǎng)的表現(xiàn)形式，結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)土地，以新的形式出現(xiàn)。比如，我可以在線租賃農(nóng)場(chǎng)的土地，在線挑選農(nóng)民合作伙伴，在線打理土地，遠(yuǎn)程安排農(nóng)民翻地、施肥、播種、澆水、除蟲、除草、治病、采摘等工作，在線下單配送，追溯配送食品的生產(chǎn)、流通歷史記錄等等。”事實(shí)上，無論是“魚菜共生”設(shè)備的營(yíng)銷模式，還是鄧先余提及的“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”，都僅僅是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新的一個(gè)縮影，而今“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、跨躍式發(fā)展的新引擎，它通過實(shí)時(shí)化、便利化、物聯(lián)化、感知化、智能化等方式，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)提供了更動(dòng)態(tài)、精準(zhǔn)、科學(xué)的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了一系列革命性的模式創(chuàng)新，也開啟了中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大變局。

      提到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的范例，你一定不會(huì)忘記“褚橙”，這是“中國(guó)煙草大王”褚時(shí)健在75歲時(shí)的大作。“褚橙”不僅借助電商平臺(tái)從西南邊境賣到了北上廣等一線發(fā)達(dá)城市，打開了全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)，更是利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，打造品牌故事，極大地提高了“褚橙”本身的價(jià)值，如今的“褚橙”從2009年的35元一箱已上漲到現(xiàn)在的百元一箱。

      但這只是個(gè)例。“大家都知道‘褚橙’很火，但卻不知道為什么會(huì)火。”曾負(fù)責(zé)為“褚橙”做品牌推廣的分眾傳媒西南區(qū)域總經(jīng)理浦江在評(píng)價(jià)云南農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣時(shí)如是說道。

      浦江和褚時(shí)健一樣都是云南人，她對(duì)自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品一方面信心滿滿，另一方面也頗有遺憾：“云南是一個(gè)上天眷顧的地方，很多農(nóng)產(chǎn)品甚至在沿海、內(nèi)地都不太常見，這在未來將很有競(jìng)爭(zhēng)力，但后天發(fā)展進(jìn)度卻極為緩慢。”云南特產(chǎn)“叫好不叫座”，究其原因，浦江認(rèn)為主要在于“沒有互聯(lián)風(fēng)思維，不會(huì)賣、不會(huì)講故事及無服務(wù)”，“沒有專業(yè)的人來做這方面的事，所以即便是有了電商平臺(tái)，也賣不出去。”其實(shí)，不僅是云南，由于缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，中國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的銷量都不盡如人意。阿里巴巴集團(tuán)資深總監(jiān)、農(nóng)村發(fā)展工作組負(fù)責(zé)人余向海向記者透露，根據(jù)目前阿里電商的數(shù)據(jù)顯示，就農(nóng)產(chǎn)品而言，其通過電商銷售的規(guī)模占比僅為1%，而服飾、3C商品通過電商銷售的規(guī)模占比為20%。

      互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)亟需專業(yè)化人才

      “現(xiàn)在，我國(guó)的農(nóng)業(yè)有著向歐洲發(fā)展的趨勢(shì)。”綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域行業(yè)先鋒、昆明理工大學(xué)的鄧先余表示，“在歐洲，當(dāng)農(nóng)民可不是一件容易的事，要進(jìn)行考核，達(dá)標(biāo)后你才有資格做農(nóng)民。而當(dāng)下，中國(guó)的農(nóng)民身份也悄然發(fā)生著改變。就在今年2月，阿里研究院在正式發(fā)布的《中國(guó)新農(nóng)人研究報(bào)告（2014）》中提出了‘新農(nóng)人’這個(gè)概念，所以‘農(nóng)民’將成為一項(xiàng)技術(shù)職業(yè)，傳統(tǒng)意義上的“農(nóng)民”將面臨更換淘汰。”

      人才匱乏是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。

      “雖然我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)1.78億人，占比總網(wǎng)民27.5%，但互聯(lián)網(wǎng)思維尚未滲透至‘三農(nóng)’中來，生產(chǎn)思維方式依然擺脫不了小農(nóng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，急于想看到回報(bào)。很多農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也是如此，雖然創(chuàng)業(yè)者將互聯(lián)網(wǎng)融入了農(nóng)業(yè)，但大多模式單一，后期整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的能力也嚴(yán)重不足，導(dǎo)致盤子太小難成氣候。”云農(nóng)場(chǎng)執(zhí)行總裁、首席傳播官田豐表示。

      不過這種局面很快會(huì)有改變。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的重視，對(duì)提高農(nóng)民農(nóng)技的重視以及不斷有企業(yè)大佬開始進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的案例做借鑒，互聯(lián)網(wǎng)加農(nóng)業(yè)會(huì)越做越好。據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)擬投資100億建設(shè)“一村一淘寶”，聯(lián)想、京東、蘇寧電商、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)……它們憑借著良好的社會(huì)資源和資本優(yōu)勢(shì)正在不斷完善中國(guó)的新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中國(guó)新農(nóng)業(yè)的崛起。

      以聯(lián)想為例，聯(lián)想對(duì)農(nóng)業(yè)的改造就是全方位的，其不僅用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高生產(chǎn)水平，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)管控整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程確保品質(zhì)，同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷，最終將農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)打通，形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

      推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的融合，應(yīng)著眼整條產(chǎn)業(yè)鏈，而不是一個(gè)點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合而成的農(nóng)產(chǎn)品電商，不單是把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上售賣，更該考慮對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和革新。當(dāng)然，作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這場(chǎng)變革的主體，農(nóng)民能否接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，成為真正意義上的“新農(nóng)人”，才是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行深度融合的關(guān)鍵。