吉林省長春市工商局綠園分局立足工商職能，堅持問題導向，結合鄉村實際，積極創新模式，探索多部門聯動工作機制，搭建“互聯網+農業”合作平臺，鼓勵互聯網企業參與服務“三農”，以農民專業合作社為突破口，拓寬農產品網絡銷售渠道，促進農村電子商務加快發展；以網絡化帶動農業發展市場化、標準化、規模化、品牌化，推動產業升級，助力鄉村經濟高質量發展。

　　綠園區互聯網企業和農民專業合作社發展現狀

　　綠園區現有從事網站研發、網站設立的互聯網科技公司262戶，其中注冊資本大于100萬元的50余戶。現有農民專業合作社187戶，主要集中在合心鎮和城西鎮，又以合心鎮為主，其中合心鎮141戶，占全區75.4%；城西鎮23戶，占全區12.3%。合心鎮農民專業合作社主要分布在岳家村、新農家村、永躍村、哈達村和東安村，主導產業有甜瓜、葡萄、蔬菜種植和生豬養殖，發展較好、規模較大的農民專業合作社有6戶。

　　農民專業合作社面臨的發展困境

　　思想觀念落后。當前，農民專業合作社社員普遍文化水平較低、年齡偏大，滿足現有銷售模式，對互聯網新型營銷手段大多持觀望態度，合作社負責人和骨干人員面臨想接觸互聯網又無從下手的困境。目前，合心鎮農民專業合作社均沒有設立日常運營的網站和網店，僅有少部分通過微商渠道進行銷售，占整體銷售比例較低。

　　銷售渠道單一。目前，合心鎮農民專業合作社發展主要為“單打獨斗”，自行進城銷售，部分規模較大的合作社也僅靠承接長春本地訂單銷售產品。由于本地購買能力有限，銷售規模不大，很大程度上制約了農產品的銷量，利潤也不高。銷路不暢通、利潤率低已成為制約農民專業合作社發展壯大和產業升級的主要因素。

　　品牌培育力度不夠。經過實地走訪、座談發現，合心鎮幾家影響力較大的農民專業合作社均沒有注冊商標，對地理標志產品注冊更是一知半解。當地農產品均以合心冠名，而農戶種植的農產品良莠不齊、口感不一，導致市場認知度不高。由于沒有注冊商標，在外地農產品冒稱合心牌時，合心鎮農民專業合作社難以有效保護自身合法權益。

　　種植規模不大。由于農產品銷路不暢、品牌意識淡薄等原因，合心鎮農民專業合作社普遍種植規模不大。雖然實現了統一育苗、統一耕種、統一銷售，但成立農民專業合作社后，較普通種植農戶的利潤并沒有大幅提高，沒有真正發揮出農民專業合作社的優勢作用，一定程度上也影響到農戶入社的積極性，造成合作社普遍“小、多、散”。

　　搭建“互聯網+農業”合作平臺的具體實踐和成效

　　綠園分局結合區域實際情況，將工作重點放在農民專業合作社集中的合心鎮，發揮典型帶動作用，促進全區農業產業化升級和城鄉一體化發展，助力農村經濟轉型升級。

　　發揮服務市場主體優勢，為推動“互聯網+農業”經濟發展搭建合作平臺。綠園分局與轄區互聯網企業積極溝通聯系，鼓勵和引導企業幫助農民專業合作社觸網營銷，提供技術支持，搭建網絡平臺，拓寬銷售渠道，助力合心農產品走出長春，走向全國。開展互聯網營銷專題培訓，轉變農民意識，引導其主動接觸互聯網、應用互聯網。通過網絡直播、全景拍攝等形式，開展幫農助農活動，提高合心農產品知名度。推動線上線下融合發展，大力發展采摘旅游、小塊土地承包、網絡訂單種植等新型營銷模式，增加合作社產品附加值和利潤率。

　　發揮服務“三農”職能優勢，為推動“互聯網+農業”經濟發展提供有力支撐。積極開展合同幫農工作，對農民專業合作社與互聯網企業簽訂的服務合同進行詳細解讀，切實保障農戶合法權益。指導農民專業合作社注冊商標，引導實施品牌戰略，提升農產品附加值。引導合作社以商標為紐帶，組成農民專業合作社聯合社，提升品牌知曉度和競爭力。積極引導合作社開展廣告宣傳，幫助其聯系互聯網策劃企業，擴大品牌影響力。舉辦銀農對接會，在聯絡傳統銀行參與的同時，積極引入互聯網金融企業，解決農民專業合作社融資難問題。

　　發揮信息資源優勢，為推動“互聯網+農業”發展提供重要保障。借助工商部門掌握企業登記注冊信息以及信用監管平臺的信息資源優勢，建立農民專業合作社信息庫，安排專人負責維護，及時更新農民專業合作社生產經營狀況等相關信息，有針對性地幫助合作社解決困難。建立經營統計資料定期報送制度，建立農民專業合作社微信群，運用信息化手段開展工作指導，方便合作社之間溝通聯系，為產業集約化發展搭建信息平臺。

　　發揮部門聯動優勢，為推動“互聯網+農業”發展夯實基礎。積極協調區政府建立聯席會議制度，與區發改局、農業局、財政局、商務局等單位構建協同推進、齊抓共管的工作機制。召開研討會，圍繞如何利用互聯網服務“三農”、網絡監管、打造特色小鎮等問題深入探討。與市工商局網監分局協同推進平臺建設，爭取域外大型知名互聯網企業參與搭建“互聯網+農業”平臺，拓寬農民專業合作社產品銷售渠道。

　　發揮密切聯系企業的優勢，為推動“互聯網+農業”發展提供全程服務。鼓勵互聯網企業幫助農民專業合作社建立農產品推廣網站，并開展品牌培育、包裝設計、營銷策劃、產品推廣、技術指導等定向服務。安排專人提供全程跟蹤服務，指導農民專業合作社開展注冊地理標志商標的基礎性工作。加強動產抵押政策宣傳，為農民專業合作社擴大經營和轉型升級提供融資政策及服務支持。打造農民專業合作社聯合社，統一選種、統一種植、統一品牌，助推合作社集群化、產業化、品質化發展。

　　梳理和推廣成熟經驗。總結成功案例，形成一整套可復制、可推廣的工作經驗和“互聯網+農業”營銷模式，組織宣講會，加大宣傳力度，鼓勵農民積極參與到網絡營銷中，充分發揮“互聯網+農業”合作平臺的優勢作用，助力農業經濟高質量發展。