臨近618，這個日子原本只是京東的店慶日，現在卻已演變為電商的全體狂歡。各路門派、各個規模、各種形態的電商平臺紛紛加入618年中大促，其中不乏一些用意獨到的點子。京東集團旗下的二手交易平臺——拍拍二手，就發起了圍繞“公益”和“生態”的一系列活動。

拍拍二手：“互聯網+公益”生態布局

公益在2018年是一個頗為熱門的詞匯，不僅是因為十九大報告中對“扶貧”工作的重視，也是因為公益事業的需求和現實價值正在不斷上升。

拍拍二手顯然捕捉到了這種價值。就在618的前幾日，拍拍二手與奧康、洛陽市扶貧開發協會、北京魔彼斯塔克將召開發布儀式，宣布將共同打造竹林式無界連接的“互聯網+公益”生態鏈。

奧康是中國最大的民營制鞋企業之一。在這條“互聯網+公益”的生態鏈中，奧康所負責的環節是向貧困地區捐獻皮鞋——2萬雙皮鞋，一部分直接捐贈，另一部分通過拍拍二手上的“拍拍就愛公益”做義賣，所得善款再用于支援貧困地區建設;除此之外，奧康還通過與拍拍二手合作打造的“萬物新生，以舊換新”活動綠色通道回收廢舊的鞋包。

在這個過程中，拍拍二手扮演的角色其實非常鮮明——公益渠道。同時，拍拍二手與北京魔彼斯塔克的互聯網+農業產業扶貧模式，也將從洛陽開始推廣到全國。

在眾多的電商平臺之中，二手交易平臺的主要業務范圍和流通商品是“閑置物資”，因此也可以說它生來就具備公益基因，拍拍二手對這方面發揚得很好。其打造的“拍拍就愛公益”從供應鏈、流量、平臺資源三方面促進閑置物資進入綠色公益通道，集結不同的合作方構建一個更高效、更廣泛、更有力的公益物資捐贈體系。

另一方面，二手交易平臺在公益活動中的加入也在一定程度上“治愈”了這個行業的一些沉疴舊疾，譬如操作不透明、去向不明確、效率低下等。“拍拍愛公益”針對這些問題，創造性地提出了“逆向供應鏈”這個概念，從分揀清洗消毒到倉儲，再到義賣/捐贈，全程公開透明。

此外，拍拍二手發起的公益項目也可沾京東流量資源的光，不僅有京東和拍拍二手兩大APP和PC、微信、手Q等流量入口，還有政府、品牌、商家等各方的資源，能夠達成的影響力更大。

618的追求：用戶體驗升級才是根本

除“公益”之外，拍拍二手在618期間還嘗試通過其現階段特有的生態體系為用戶提供更優質的體驗。

毫無疑問，京東的資源積累對拍拍二手良好的用戶體驗有非常大的助力。京東旗下的一系列線下門店：京東之家、京東便利店、校園派、專賣店等，都是極佳的線下回收入口，而京東物流又可以為拍拍二手的物流提供最強力的保障。

另外，拍拍二手也得以最高效的、最深入地與一些最專業的品牌廠商合作。據悉，目前拍拍二手已經與聯想、戴爾、ThinkPad一起在售后維修領域展開合作。

與地方政府建立合作關系也是一種思路。在這方面，拍拍二手與棗莊市政府達成戰略合作,共建京東·棗莊國際閑置品循環示范區，通過制定11項商戶扶持政策,旨在打造具有國際競爭力的集優質閑置品流通、進口、租賃、拍賣、智能修復、國際閑置品博覽會、人才培養基地等為一體的國際閑置品循環鏈示范區,首批入駐中外企業達30余家。

在618期間，拍拍二手還聯合京東手機、京東金融小白信用在618期間推出了“信用以舊換新”的服務，借助京東金融小白信用體系提供信用回收服務，舊機直接為新機抵現，為用戶創造先買后賣的全新服務，還可配合廠商補貼E卡購買。

“電商扶貧”已經是業界廣泛流行的思潮，且已經有許多平臺走到了隊伍的排頭，京東以及拍拍二手就是先鋒隊伍中的成員。618不僅只是一個購物狂歡節，當更多像拍拍二手這樣的平臺將公益、綠色經濟、服務體驗升級等意義投射到618時，這個日子才更富有意義。