零售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的必要性 有哪些？？

電子商務(wù)無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)零售業(yè)的社會功能。傳統(tǒng)零售業(yè)具有休閑和娛樂的功能,網(wǎng)上購物雖然可以隨時隨地、隨心所欲地挑選商品,但無法進(jìn)行人際交流,也無法通過感官去感受商品的質(zhì)地、氣味等,而這些都是消費(fèi)者購物過程中的重要心理體驗(yàn)。

兩者并不是替代關(guān)系。發(fā)展電子商務(wù)不是傳統(tǒng)零售業(yè)的末日,而是一個更新、改造、提升傳統(tǒng)零售業(yè)的平臺。B to C 的發(fā)展如果沒有傳統(tǒng)零售業(yè)的加盟,只能停留在紙面上,或是在小范圍內(nèi)運(yùn)作,而傳統(tǒng)零售業(yè)如果不順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的潮流,積極發(fā)展電子商務(wù),就有被市場遺棄的危險(xiǎn)。

馬云提出的新零售和O2O有什么區(qū)別？

1.什么是O2O?

O2O即Online To Offline(/線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。

說得再簡單一點(diǎn)，就是從實(shí)體店開到顧客的手機(jī)里。線上體驗(yàn)線上買單，或者線上尋找產(chǎn)品信息引流到實(shí)體店體驗(yàn)買單，因?yàn)槊總€人都已經(jīng)生活在智能手機(jī)里都在過移動互聯(lián)生活。但O2O不是簡單的就是線上開個網(wǎng)店往線下實(shí)體店引客流。而是將智能手機(jī)和線下的實(shí)體店一定要貫通融合，形成信息、產(chǎn)品、客戶的交易閉環(huán)。線上做展示、傳播、交易，線下做體驗(yàn)、服務(wù)和交易。無論是線上還是線下，都要建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)收集、分析、計(jì)算和應(yīng)用。為顧客提供精準(zhǔn)的服務(wù)，加強(qiáng)和保持長期有效、合作互惠互利的合作關(guān)系。①、現(xiàn)在很多實(shí)體企業(yè)對O2O看不到的。移動互聯(lián)網(wǎng)是站在傳統(tǒng)企業(yè)門口的野蠻人!面對移動互聯(lián)網(wǎng)的到來和對傳統(tǒng)企業(yè)的洗劫，很多老板尤其是越成功的老板越抗拒，認(rèn)為大多數(shù)顧客還是會選擇實(shí)體店的，并以美國等西方發(fā)達(dá)國家電子商務(wù)占比并不高來安慰自己，豈不論中國和國外的商業(yè)環(huán)境根本就是兩個不同的世界，就單是價格就已經(jīng)要了實(shí)體店面的命了;國外產(chǎn)品價格高是有價值溢價在里面，我們的產(chǎn)品都是同質(zhì)化品牌度低的產(chǎn)品，體驗(yàn)環(huán)境也打動不了顧客，沒有溢價的空間和能力。一味的抗拒抵觸甚至詆毀移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O是沒有用的，移動互聯(lián)網(wǎng)就像電和蒸汽機(jī)一樣，是社會科技時代進(jìn)步的產(chǎn)物，不是把頭埋進(jìn)沙子里裝著看不進(jìn)就可以解決的。

②實(shí)體企業(yè)對O2O 看不懂的。有些企業(yè)對電子商務(wù)理解非常片面，認(rèn)為O2O就是開網(wǎng)店做生意，以為在阿里巴巴、京東等開個網(wǎng)店，搞個APP就是電子商務(wù)了，僅僅是把O2O當(dāng)成一個單獨(dú)運(yùn)營的部門，這是完全不懂電子商務(wù)，把O2O當(dāng)成趕時髦的面子工程。運(yùn)行一段時期后，發(fā)現(xiàn)并沒有別人傳說中的那么神奇，費(fèi)心費(fèi)力不說還沒有多大的效果，聞著香干者愁啊!然后抱怨疏遠(yuǎn)迷茫，于是O2O還沒有開始就被不懂互聯(lián)網(wǎng)的人搞臭了。

2、新零售是什么

“新零售”就是阿里巴巴想通過移動互聯(lián)網(wǎng)的信息化技術(shù)，把人、貨、場等傳統(tǒng)零售要素按照信息化、數(shù)據(jù)化的要求重構(gòu)。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，讓馬云的阿里巴巴是銷售型的，而移動電子商務(wù)是系統(tǒng)性商業(yè)系統(tǒng)，是建立碎片化社交平臺上的，讓阿里巴巴感到很大的威脅，但是社交商業(yè)平臺已經(jīng)被騰訊緊緊的控制住了。

①提供一套全新的運(yùn)營方法和實(shí)體店模式給傳統(tǒng)實(shí)體店(我認(rèn)為就是復(fù)制亞馬遜的數(shù)字化體驗(yàn)店)，通過專業(yè)化、信息化、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營，全面提高中國零售實(shí)體店的經(jīng)營管理水平。其中走向新零售的核心是，從以商品為核心到以內(nèi)容為核心的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，從而觸發(fā)傳統(tǒng)零售企業(yè)內(nèi)部的重構(gòu)，這就是人貨場等傳統(tǒng)零售要素在互聯(lián)網(wǎng)時代的重構(gòu)，這種重構(gòu)實(shí)現(xiàn)的前提是數(shù)據(jù)驅(qū)動，阿里巴巴有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和信息技術(shù)為“新零售”作支撐軟件技術(shù)支撐。

②充分發(fā)揮阿里巴巴全球化的優(yōu)勢，把全世界的產(chǎn)品通過“新零售”合作店面銷售出去，讓建立一個全新的線下阿里巴巴。

O2O和“新零售”的區(qū)別在哪?

O2O按照英文的字面解釋是線上到線下，按照維基百科的解釋，指的是通過線上營銷及線上購買，帶動線下(非網(wǎng)絡(luò)上的)經(jīng)營和線下消費(fèi)的電子商務(wù)模式。O2O通過促銷、打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶，這一模式特別適合必須到店消費(fèi)的商品和服務(wù)，比如餐飲、健身、電影和演出、美容美發(fā)、攝影及百貨商店等。一言以蔽之，它是單向度的。