收藏推薦 一、電子商務(wù)的優(yōu)勢 電子商務(wù)作為一種新的經(jīng)營方式，在整個(gè)商務(wù)中的比重將迅速增加，甚至在未來會(huì)成為全球貿(mào)易中的主要方式，這必將對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成很大沖擊。 首先，電子商務(wù)使生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接交換溝通成為可能，生產(chǎn)者可利用電子網(wǎng)絡(luò)媒體直接提供商品和服務(wù)，而消費(fèi)者可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)購買商品和服務(wù)，并直接向生產(chǎn)者提出個(gè)人要求和建議。這促使不少制造商試圖避開傳統(tǒng)的銷售渠道與消費(fèi)者直接交往。 其次，電子商務(wù)的出現(xiàn)為流通技術(shù)革命增添了更具時(shí)代特征的新內(nèi)容，這就是供應(yīng)鏈技術(shù)。它不僅可以在庫存數(shù)量、庫存地點(diǎn)、定貨計(jì)劃、配送運(yùn)輸幾方面實(shí)現(xiàn)最佳選擇，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營者的利益。而且能夠在準(zhǔn)確的時(shí)間、地點(diǎn)，以恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格和便捷的方式將商品送達(dá)消費(fèi)者手中，最大限度地體現(xiàn)消費(fèi)者主權(quán)。 二、傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的分析 傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在品牌形象、商務(wù)基礎(chǔ)、配送等方面具有一定的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢將成為發(fā)展電于商務(wù)的寶貴資源。 １、品牌形象是成功發(fā)展電子商務(wù)的先導(dǎo)。

現(xiàn)實(shí)中電商行業(yè)和實(shí)體零售行業(yè)都可以相互借鑒的。
電商的營銷手段都是借鑒線下的：
1.針對(duì)商品和價(jià)格的，毫無疑問線下都做了好幾百年了。
2.針對(duì)流量的，線下從選址，裝修，門店規(guī)范等，對(duì)比到線上的選平臺(tái)，網(wǎng)店設(shè)計(jì)，網(wǎng)店運(yùn)營，其實(shí)都有相同之處。
同樣，電商行業(yè)的營銷手段也可以借鑒到實(shí)體零售行業(yè)：
1、使用電商的B2C轉(zhuǎn)化率公式，模仿性創(chuàng)新電商轉(zhuǎn)化率提高手段用于實(shí)體零售的終端建設(shè)。
2、使用數(shù)字化到實(shí)體化的過程模型，模仿性創(chuàng)新電商流量獲取手段用于實(shí)體零售終端推廣。
3、如果可以，整合電商與傳統(tǒng)商務(wù)，讓他們一起為企業(yè)塑造品牌，貢獻(xiàn)利潤。