未來五年農業電商將進入“爆發期”

2016-04-12 23:06:19 大云網　點擊量：評論 (0)

　2016年，中共中央國務院《關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》指出，促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。加快實現行政村

　2016年，中共中央國務院《關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》指出，促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。加快實現行政村寬帶全覆蓋，創新電信普遍服務補償機制，推進農村互聯網提速降費。加強商貿流通、供銷、郵政等系統物流服務網絡和設施建設與銜接，加快完善縣鄉村物流體系。實施“快遞下鄉”工程。鼓勵大型電商平臺企業開展農村電商服務，支持地方和行業健全農村電商服務體系。建立健全適應農村電商發展的農產品質量分級、采后處理、包裝配送等標準體系。深入開展電子商務進農村綜合示范。加大信息進村入戶試點力度。

　　在2016年及未來5年期間，各項涉農電商政策，如促進政策、監管政策、長期發展政策會得到進一步落實，農業電商將進入一個新的發展時期。

新

政推進農村電商加快發展

　　農業部、國家發展和改革委員會、商務部共同研究制定的《推進農業電子商務發展行動計劃》，提出了發展農業電子商務的指導思想、基本原則、總體目標，明確了5方面重點任務和20項行動計劃。

　　5方面重點任務：積極培育農業電子商務市場主體；著力完善農業電子商務線上線下公共服務體系；大力疏通農業電子商務渠道；切實加大農業電子商務技術創新應用力度；加快完善農業電子商務政策體系。

　　20項行動計劃：能力提升、平臺對接、電商拓展、網絡集貨、產品推介、信息共享、質量監管、運行保障、渠道延伸、市場轉型、模式創新、基礎支撐、技術創新、示范推廣、標準推進、政策研究、智庫應用、政策支撐、硬件支撐、運營支撐。

　　政府工作報告再次提出“雙引擎”。要推動新技術、新產業、新業態加快成長，以體制機制創新促進分享經濟發展，建設共享平臺，做大高技術產業、現代服務業等新興產業集群，打造動力強勁的新引擎。運用信息網絡等現代技術，推動生產、管理和營銷模式變革，重塑產業鏈、供應鏈、價值鏈，改造提升傳統動能，使之煥發新的生機與活力。

農

產品電商呈現十大發展趨勢

規模化趨勢

　　據統計，未來5年，我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%，涉外農產品電商交易額將占1%，農產品移動商務交易額將占2%。同時，我國農資電商、農村日用工業品電商、農村再生資源電商將得到較大發展。2015年，農村供銷合作社、郵政、電信等部門在農村領域的發力，將起到重要的推動作用。

標準化趨勢

　　農產品種養加等全產業鏈過程的工廠化，農產品電子商務越來越規范、標準，農產品“三品一標”產品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農產品電商將實現“三品一標”化，占農產品交易額比例超過60%。國家工商行政管理總局《網絡購買商品七日無理由退貨指引》（征求意見稿）擬定四類商品將不退。《電子商務交易產品質量網上監測規范》標準已經立項正在撰寫。

多功能趨勢

　　農產品交易平臺的功能越來越多樣化，有交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供應鏈功能、融資功能等。經過5—10年的努力，冷鏈物流效應將得到充分發揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質提高，四是給“新農人”帶來新的利潤增長點。

區域化趨勢

　　農產品電商是電子商務的皇冠，生鮮農產品電商是皇冠的皇冠。隨著經濟和社會的發展，生鮮農產品電商的區域化越來越明顯，隨著區域化電商的發展，也使其越來越有效率。農產品電子商務交易中可以通過平臺建設，進行專業化分工，基地只負責產品生產環節，電商只管發展用戶和服務用戶，物流外包給專業生鮮物流企業，可同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題。

全渠道趨勢

　　網上與網下相互融合。網上渠道指平臺、自營、平臺+自營相融合；網下渠道指社區店、便利店網絡及其電子菜箱、智能菜柜等新型業態涌現。

體系化趨勢

　　網上期貨交易、大宗商品交易、各類批發交易、各類零售交易、各類易貨貿易等多種方式、多種市場逐漸體系化，期貨市場與現貨市場形成相互聯系、相互融合的關系，而不是“板塊化”關系，形成了我國大市場格局。

國際化趨勢

　　隨著我國經濟一體化，我國每年進出口農產品1900億美元。2014年、2015年，我國糧食進口超1億噸（其中，2014年大豆進口7000萬噸、2015年8000多萬噸）。農產品跨境電子交易將發揮越來越重要的作用，商務部在“互聯網+”流通行動計劃中提出，在國外建設100個海外倉的行動計劃。

智能化趨勢

　　隨著“三網融合”+物聯網+大數據+云計算等新技術的應用，移動商務對新一代電商發揮越來越大的作用。微博、微信、微店“三微”營銷，促進農產品電商進入一個精準營銷新階段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉儲等，新信息技術革命帶來新機遇。

法制化趨勢

　　《電子商務法》預計2017年底出臺，與之相適應，我國電子商務法律、法規、標準體系將不斷完善。同時，國家工商總局、國家質檢總局、商務部、農業部、海關、稅收、銀行等加強電商管理，出臺《流通領域商品質量監督管理辦法》《網絡銷售商品質量抽檢有關規范》等，提高消費者維權規范化、程序化、法治化。

社區化趨勢

　　隨著城鎮化和農業現代化加速推進，社區電商將扮演重要角色，農產品的性價比會很高，生鮮農產品電商更被消費者接受、生鮮電商企業開始盈利。以社區為主力的移動端涉農電子商務占主體，產地直發影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好解決。

農

產品電商市場困局待破

　　2015年我國農產品電商呈現政府推動和市場推動的“雙重特征”，一方面，政府推動我國農村電商的發展，國務院、商務部、農業部、財政部、扶貧辦、工商總局、證監會、銀監會等10多個部委發布了50多個文件。另一方面，在市場的驅動下，阿里、京東、蘇寧等大型企業進入農村，“兩超—多強—小眾”的農產品電商市場格局，使農村電商、農產品電商、農業電商由藍海變成紅海。

　　政府“多頭”推動和市場“扭曲”混戰，使得農產品電商市場復雜化，以價格為競爭手段、以疲勞促銷為主要方式的“雙十一”使營商環境變得惡劣，優質農產品不能優價、農民賣不出去農產品或賣不出好價錢，刷單導致的誠信體系的缺失等問題，甚至比農產品電商物流配送的滯后更影響著農產品電商發展。

千網一面

　　2015年農產品電商超過4000家，但是存在突出問題：趨同投資、重復建設普遍，同質化嚴重，導致競爭無序，虧損經營，建站與關站并存。

成本高

　　大多數農產品商品價值較低，運輸成本較高，超過商品成本的100%甚至更多。目前，國內農產品電商平臺4000家中僅有1%盈利，7%巨虧，88%略虧，4%持平。

標準化不一

　　農產品的品種類別較多，相應的標準不統一，難以統一定價。綠色農產品、無公害農產品、有機農產品、中國地理標志產品（“三品一標”）難以確定，“優幣驅逐良幣”，導致貨真價實的農產品難有市場。

信用缺失

　　農產品具有周期性、價格波動性，訂單農業難以形成。俏銷農產品不受訂單限制，滯銷農產品過多地依賴訂單農業，導致市場波動性較大，生產者、經營者、消費者利益均不穩定。

安全性低

　　許多農產品存在農藥殘留、激素殘留等不安全因素，“三品一標”產品數量及其比例較低。

營商環境較差

　　當前，除阿里系、京東系外，其他農產品零售電商受該兩大電商影響，導致“優質優價”的農產品電商難以發揮優勢。特別是“小眾特色”電商難以得到正常發育。

距離目標遠

　　國務院頒布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》指出：到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系，農村電子商務與農村一、二、三產業深度融合，在推動農民創業就業、開拓農村消費市場、帶動農村扶貧開發等方面取得明顯成效。目前，我國農產品電商發展距離我國政府提出的目標相距甚遠。

五

大措施促農產品電商發展

加快農產品電商轉型升級

　　把轉變農業生產方式、提高農民收入作為衡量農業電商的根本標準，避免搞花架子、形式主義、電商泡沫。

　　要鼓勵電商平臺加快轉型升級；加強部門協調，探索多部門協調統一的發展，探索建立農產品電商的聯席會議制度；引導農產品電商認真研究電子商務可持續發展模式，講究經濟效益、社會效益、生態效益，避免脫離實際“傳統電商”；加強農產品電商的誠信體系建設，營造良好的農業電商的生態環境，建立和完善農產品電商相適應的法律、法規、標準體系。

加大對農產品電商監管力度

　　當前政府對農產品電商政策是“促進發展”“加強監管”“長期發展”，政府應加快由促進向監管的重心轉移：

　　一是加快農產品電商法律法規標準體系建設，共同促進盡快出臺《電子商務法》等法律規范。加強對大電商壟斷行為的監督管理，保護特色電商、小眾電商的平等競爭，創造農產品電商優質優價的營商環境。

　　二是營造良好的農產品電商市場營商環境。明確網絡平臺的第一責任人，當商品出現質量問題時，電商平臺必須履行實體市場先行賠付的商業慣例，事后再去追溯商戶的責任。建立電商平臺信息通報制度，加強跨地域聯動，加強第三方網絡平臺的監管。

　　三是明確農村電商的重點不是工業品電商下鄉，而是農產品進城的電子商務。農產品電商應成為農民增收、創收的重要工具。

充分發揮農產品行業協會作用

　　充分發揮農產品行業協會協調、自律、規劃、監督、評價、會展、培訓等作用，促進農產品電商可持續發展，整合現有各種電商的交易、物配、支付等資源。在對網絡期貨交易、大宗商品交易方面要發揮行業協會作用，減少過多、過濫的行政監管。

加快農產品電商企業轉型升級

　　農產品電商企業，包括農產品企業和農村合作組織應積極參與轉型升級。各類電商企業（電商交易企業、電商支撐企業、電商衍生企業）、各類實體企業、農村合作組織、家庭農場、龍頭企業，企業和合作組織應大力發展O2O模式創新，推進電商與傳統實體產業的O2O融合發展，避免“兩張皮”或相互沖突。

認真借鑒其他國家經驗

　　有關人員應認真研究FreshDirect（生鮮直達）、PeaPod（最早利用電商售賣食品雜貨[生鮮]的公司）、RelayFoods（食品食材網站）、沃爾瑪等國家及地區的農產品生鮮電商模式，還應研究一些國外農產品供應鏈成功模式。

　　只有我國電子商務法律、法規、標準體系不斷完善，形成良好的農產品電商營商環境，農產品優質優價，農產品電子商務才能可持續發展。

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我國農產品電商發展歷程、特點與模式

7大發展階段

　　自1994年以來，我國農產品電商經歷了22年，已進入第7個發展階段，中國農產品電商也正在經歷轉型升級階段。

　　第一個階段：1994—1998年

　　1994年，中國農業信息網和中國農業科技信息網相繼開通，信息技術在農產品電商領域的應用處于引入階段。

　　第二個階段：1998—2004年

　　糧食棉花在網上交易，當時稱“糧棉在網上流動起來”。1995年，河南鄭州商品交易所集誠現貨網成立(現在叫中華糧網)，1998年，第一筆糧食交易在網上實現。1998年，全國棉花交易市場成立。

　　第三個階段：2005—2012年

　　2005年，生鮮農產品開始在網上進行交易；2009—2012年之間，涌現了一大批生鮮電商，生鮮農產品在網上交易，改寫了電子商務交易的客體定義和內容。但由于同質化競爭激烈，很多生鮮農產品電商企業倒閉。

　　第四個階段：2012—2013年

　　2012年年底，生鮮電商本來生活“褚橙進京”、2013年，“京城荔枝大戰”，許多生鮮農產品電商開始探索品牌運營。順豐優選、一號店、本來生活等獲得資金注入。

　　第五個階段：2013—2014年

　　這一時期，B2C、C2C、C2B、O2O等各種農產品電商模式競相推出，寬帶電信網、數字電視網、新一代互聯網、物聯網、云計算、大數據等大量先進信息技術被采用到農產品電商中。2013年，微博、微信等工具出現。

　　第六個階段：2014年

　　農產品電商進入融資高峰期。京東上市融資17.8億美元、我買網融資1億美元、宅急送獲得10億美元投資等。

　　第七個階段：2015年至今

　　農產品電商進入轉型升級的新發展時期以及融資和兼并重組高潮時期。阿里持股蘇寧、京東入股永輝超市（直接影響最大）、美團與大眾點評合并、去哪兒與攜程合并、快的打車和滴滴打車合并。全國農產品電商園區相繼涌現，據統計，全國有各類電商園區1500家，其中，農產品電商園區占12%。

進入轉型關鍵期

　　我國農產品電商進入由“成長期”向“發展期”轉型的關鍵時期，具體表現為六個方面：一是我國農產品電商進入品牌階段，低價、低質、假冒偽劣產品的競爭已經影響到我國農業電商的可持續發展。二是與農產品電商相關的農資電商剛剛開始起步，交易相對滯后，交易量較小，在淘寶網上交易的農資合格率較低。三是與農產品相關扶貧電商得到重視，并進入政府工程，得到社會的響應。四是與農產品電商相關的休閑觀光電商正在創新O2O模式，農產品電商+休閑觀光成為主要形式。五是與農產品電商相關智慧農村建設已經多種多樣，廣泛地存在農村并且模式多樣化。六是與農產品電商相關的電商園區得到較快發展。

　　交易品種多樣

　　我國農產品電商采取了多種電商模式，一是糧棉油、麻絲茶、糖菜煙、果藥雜等農產品電商，二是一般農產品電商、食材農產品電商，生鮮農產品電商；三是農產品電商+農資電商相結合；四是農產品電商+扶貧電商相結合；五是農產品電商+服務業電商；六是農產品電商+休閑觀光電商等。

　　交易模式多樣

　　2015年，B2B電子商務模式現貨交易平臺崛起，交易模式有掛牌交易、即期現貨、商城交易、現貨發售等，交易品種發展為652種，其中農副產品441種；網絡零售模式更加多樣，B2C網站對消費者、C2B消費者集合競價、B2B2C農產品產業鏈、C2C農戶對消費者以及B2S眾籌等18種模式。

　　支付模式多樣

　　我國農產品電商支付模式多樣，主要有互聯網支付、移動支付、貨到付款POS機支付、卡基支付、禮券支付，也有貨到現金付款等。現代付款方式、傳統付款方式、傳統+現代付款方式同時存在。

　　物流和“物配”模式多樣

　　近年來，我國開通電商專列，廣西百色至北京的果蔬冷鏈動車開通，沈陽大連至哈爾濱的冷鏈貨運動車開通，適應了我國農業產業化“7區23帶”的發展。

　　大型電商進入農業電商領域

　　2014年9月，阿里巴巴提出“農村、跨境、大數據”三大戰略。計劃在三至五年內，投資100億，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，打通電商進村的最后一公里。2015年年底，農村淘寶村級服務站點已覆蓋27個省份，覆蓋12000—15000個村。2014年12月至今，京東在全國600多個縣設立了縣級服務中心，并在10萬個行政村招募了10萬個以上的鄉村合作點和推廣員。

　　10大物流創新模式

　　自營物流配送模式；第三方物流配送模式；聯盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式；自營物流+第三方物流配送模式；“自營物流+消費者自提/自營配送”；“第三方物流+消費者自提/第三方配送”；第五方物流。

本文作者：石建鵬