2013被稱(chēng)為大數(shù)據(jù)元年。

關(guān)于大數(shù)據(jù)的圖書(shū)市面上就有20多種，其中最突出的是維克托·邁爾－舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)時(shí)代——生活、工作與思維的大變革》（浙江人民出版社出版）。

舍恩伯格是最早洞見(jiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的數(shù)據(jù)科學(xué)家之一，早在2010年就在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上發(fā)布了對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的前瞻性研究，他的咨詢客戶包括微軟、惠普和IBM等全球頂級(jí)企業(yè)，被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”。

下面，我們循著舍恩伯格《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的脈絡(luò)，了解一下大數(shù)據(jù)究竟意味著什么。

世界的本質(zhì)是數(shù)據(jù)

2009年，甲型H1N1流感爆發(fā)的前幾周，谷歌的工程師在《自然》雜志上預(yù)測(cè)大型流感傳播即將到來(lái)。不需分發(fā)口腔試紙或調(diào)查醫(yī)生，他們建立了一個(gè)系統(tǒng)，在每天收到的數(shù)十億條搜索指令中關(guān)注特定檢索詞條（如“哪些是治療咳嗽和發(fā)熱的藥物”等）的頻繁使用與流感傳播之間的聯(lián)系，及時(shí)判斷流感從哪里傳出。而疾控中心要到流感爆發(fā)一兩周后才能確定。

谷歌的判斷就建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上：即以一種特定方式，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)或深刻的洞見(jiàn)。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)原則是以抽樣表征總體，人類(lèi)對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，很像打著手電筒，清晰地看到腳下的某一塊石頭；而大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息統(tǒng)計(jì)包含的樣本量是如此之大，如同一盞燈籠，可能細(xì)部不夠準(zhǔn)確，但能照出整個(gè)環(huán)境和道路通向哪里。那些不很準(zhǔn)確的最原始、看似平凡無(wú)用的信息，經(jīng)過(guò)恰當(dāng)?shù)姆治觯屛覀冊(cè)絹?lái)越接近正確——

中英人壽通過(guò)分析愛(ài)好、常瀏覽的網(wǎng)頁(yè)、常看的節(jié)目、收入估計(jì)等好幾百種生活方式數(shù)據(jù)，找出更有可能患高血壓、糖尿病和抑郁癥的人。申請(qǐng)者不必提供血液和尿樣，這個(gè)純數(shù)據(jù)分析法只需5美元，可使保險(xiǎn)公司在每人身上節(jié)省125美元；

網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置依賴于數(shù)據(jù)而不是編輯的新聞敏感度，數(shù)據(jù)比有經(jīng)驗(yàn)的記者更能揭示哪些是符合大眾口味的新聞；

網(wǎng)上教育公司深度研究它收集的所有數(shù)據(jù)，比如學(xué)生重放講座視頻的哪個(gè)片斷，從而找出不明晰或很吸引人的地方反饋給設(shè)計(jì)課程的團(tuán)隊(duì)……

這很像一場(chǎng)尋寶游戲，通過(guò)數(shù)據(jù)科學(xué)家的巧手，這些數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值被挖掘出來(lái)，遠(yuǎn)超其最基本的用途。數(shù)據(jù)發(fā)出了自己的聲音，帶給我們驚喜。有了大數(shù)據(jù)的幫助，我們會(huì)意識(shí)到本質(zhì)上世界是由信息構(gòu)成的。

挖掘處理數(shù)據(jù)是“大數(shù)據(jù)”的真諦

一個(gè)男人沖進(jìn)塔吉特商店，氣憤地對(duì)經(jīng)理說(shuō)：“我女兒還是高中生，你們卻給她郵寄嬰兒服和嬰兒床的優(yōu)惠券，你們是在鼓勵(lì)她懷孕嗎？”幾天后，當(dāng)經(jīng)理打電話致歉時(shí)，男人語(yǔ)氣變平和了：“我女兒的預(yù)產(chǎn)期是8月份，是我完全沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)事件的發(fā)生，該說(shuō)抱歉的是我。”原來(lái)，塔吉特的分析團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，懷孕3個(gè)月的女性會(huì)買(mǎi)無(wú)香乳液，之后會(huì)買(mǎi)鎂、鈣、鋅等營(yíng)養(yǎng)品，有20多種關(guān)聯(lián)物能使零售商較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)預(yù)產(chǎn)期，寄出相應(yīng)的優(yōu)惠券招徠顧客。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代我們可以預(yù)測(cè)未來(lái)。古代能夠預(yù)言天氣的人，往往被視為通神，而今需要的只是海量信息的占有和分析。

大數(shù)據(jù)不僅僅在于數(shù)據(jù)之大，挖掘處理才是大數(shù)據(jù)關(guān)鍵所在。一要有收集及開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)的特定工具，二要有集黑客和定量分析員優(yōu)長(zhǎng)于一身的數(shù)據(jù)科學(xué)家。

隨著相關(guān)技術(shù)的成熟，公共部門(mén)和私人企業(yè)過(guò)去積累的大量“垃圾”數(shù)據(jù)有可能重?zé)ü獠省１热缬梦⒂^居民和企業(yè)用電量數(shù)據(jù)指導(dǎo)智能電網(wǎng)建設(shè)、用交通事故和犯罪數(shù)據(jù)指導(dǎo)警力布局、用消費(fèi)和稅收數(shù)據(jù)指導(dǎo)收入分配、用客流量數(shù)據(jù)指導(dǎo)鐵路和民航調(diào)配、用互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行流行病預(yù)防等等。

沃爾瑪可謂是大數(shù)據(jù)的玩家。在對(duì)每個(gè)顧客購(gòu)物籃中的物品、具體購(gòu)買(mǎi)時(shí)間甚至購(gòu)買(mǎi)日的天氣分析后，研究人員發(fā)現(xiàn)，跟尿布一起搭配購(gòu)買(mǎi)最多的竟是啤酒，而季節(jié)性颶風(fēng)到來(lái)之前，POP-Tarts蛋撻被大量買(mǎi)走。于是沃爾瑪把啤酒和尿布捆綁銷(xiāo)售；在颶風(fēng)警報(bào)