【軟件與服務】傳統企業的APP困局

2015-05-21 09:59:40 大云網　點擊量：評論 (0)

今年的全國兩會上，互聯網+概念的提出讓互聯網思維和互聯網精神又一次狠狠放肆了一把。海爾的張瑞敏說，傳統企業不觸網就會死，其中最大的問題是我們還不夠狗急跳墻，不愿意給自己做手術。的確，面對互聯網，傳

今年的全國“兩會”上，“互聯網+”概念的提出讓互聯網思維和互聯網精神又一次狠狠“放肆”了一把。

海爾的張瑞敏說，傳統企業不觸網就會死，其中“最大的問題是我們還不夠狗急跳墻，不愿意給自己做手術”。的確，面對互聯網，“傳統”一詞霎時間讓不同行業的企業占到了一起，也幾乎同時被互聯網思維打得七零八落。

許多大企業沒落的根源不是自己的產品和業務而是時代變遷：要么是對用戶的習慣改變視而不見，要么是沒有及時準確把握住用戶的新需求。在網絡化和信息化的大背景和大趨勢下，在“互聯網+”時代，企業的組織架構、商業模式、產品形態甚至企業文化都應做出相應的調整，這是不可否認的事實，而且成為主宰企業盛衰的關鍵。

向互聯網進軍，你不去跨界打劫別人，就會被別人跨界打劫。但是如何將互聯網思維用于運營、營銷、開發，許多企業還是一片茫然，不知所措，并且對原有思維模式總是有很頑強的路徑依賴與行為慣性。如何突破？傳統企業不約而同的選擇APP這條路，因為它的低開發成本、短開發周期以及極高的市場認可度。

實際上，APP對于傳統企業的價值也是非常明顯的。每一個移動設備匹配一個精準用戶，這個用戶的心理特征、消費欲望以及各種互聯網使用特征都具有明顯的傾向性，這對于企業產品研發和業務營銷彌足珍貴。面對移動互聯網肆意發展，特別是傳統企業遭遇到新時代的企業痛處之后，APP對企業的重要性已經不言而喻了。

針對內部員工、合作伙伴和客戶這三大群體，企業的APP一般分為辦公協作APP、企業管理APP、客戶關系APP、品牌宣傳APP以及產品銷售APP等。大部分傳統企業都會普遍認為，APP沒有什么技術含量，以自己的資金和技術實力開發一款優秀的APP不是難事。然而當他們認認真真地完成了一款APP時才發現，APP遭遇無人使用的尷尬。

問題出在哪？

孔亮是愛傳APP的產品經理，根據他的經驗，傳統企業自主開發APP失敗的原因集中表現在3個方面：一是應用體驗太差，二是開發周期太長，三是為了APP而APP，并非真正所需。

那么傳統企業打造自己的APP應該注意什么呢？孔亮的建議是，企業需要根據自己行業的特性和需要來制作APP，因為不是每個企業功能都適合做APP的，唯有有實際操作意義才能夠給企業創造利益。而且企業在進入移動互聯網之前，必須想好如何讓更多的人安裝企業APP以及推廣路數，擴大自己APP在市場的影響力。他認為，將一款APP做漂亮、體驗完美對于傳統企業來說是最大的短板，而且這一短板不是短時間內可以彌補，因為這涉及到設計理念的問題。

互聯網市場用戶為王，而用戶永遠是缺乏足夠的耐心。傳統企業只有更加深入對用戶行為進行了解，才能更好地改善產品，優化用戶體驗，提高APP的應用價值和商業價值，這的確需要理念和流程上的改變。目前來看，將相關業務外包給像愛傳APP這樣專業的互聯網公司不失明智。

但是不是這樣就足夠了呢？

CA Technologies的王志明是應用交付領域的專家，他也經常遇到企業的CIO跟他訴苦，好不容易開發了一款APP，但是老板不滿意，員工不滿意，客戶也不屑一顧。“缺乏體驗是傳統企業APP困惑的最主要原因，但這只是表面上的。” 王志明說，“我給你一組數據：蘋果應用商店下載量前25位的應用的平均更新間隔時間是30天；25%的用戶會舍棄一個應用，如果他們的訪問請求遇到3秒鐘的延遲。這說明什么？APP開發不但需要性能還需要速度，然而傳統企業開發與運營脫節的產品開發模式無法適應APP的這種高速的迭代更新，結果就是APP體驗差，費勁開發出來的是過時的產品。”

傳統企業的產品從研發到投放到更新按年來算，而互聯網時代講究小步快跑、快速迭代，節奏是按周算的。王志明認為破解傳統企業APP困惑根本之道是DevOps，說DevOps是不僅僅是APP應用經濟下企業最顯而易見的獲勝驅動力，也是順應互聯網大潮的必然選擇。

對于技術開發人員來說，DevOps不是個陌生的詞匯。DevOps是一組過程、方法與系統的統稱，用于促進應用開發、技術運營和質量保障部門之間的溝通、協作與整合，它的出現是由于企業技術開發部門日益清晰地認識到：為了按時交付產品和服務，開發和運營工作必須緊密合作。其核心價值在于降低新產品的開發成本和開發周期，確保產品質量和用戶體驗。王志明表示，根據他們最近開展的一項調查，大部分中國受訪企業不再質疑DevOps的必要性，但是企業在采用DevOps時仍面臨一些障礙，包括組織復雜性、安全或合規因素、以及投資回報難以評估等。

如前文所說，在互聯網化和信息化的大方向下，企業的組織架構、商業模式、產品形態甚至企業文化都應做出相應的調整。但是改革向來有一條可怕的規則：傳統企業在轉向新世界時，往往是最落后者，他們面臨的系統性障礙比想象中更難以突破。馬云也說，傳統企業對新生事物的態度是“看不見，看不起，看不懂，來不及”。

互聯網思維就是無限制的接近用戶，而APP便是傳統企業接近用戶、融入互聯網的理想途徑。傳統企業的互聯網之路從APP開始，而改變必須從自己的內心開始。

本文刊載于《中國信息化》雜志2015年第3期(2015年3月10日)，敬請關注！