造車新勢(shì)力年底集體“交卷” 消費(fèi)者能否買賬很難說(shuō)

2017-12-27 16:14:40 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 作者：董禹含　點(diǎn)擊量：評(píng)論 (0)

車型多概念多，消費(fèi)者能否買賬很難說(shuō)　　風(fēng)風(fēng)火火興起的造車新勢(shì)力似乎在近期迎來(lái)了豐收期。年關(guān)將至，蔚來(lái)、小鵬、電咖等各家公司紛紛曬出成績(jī)單，宣布走出概念車PPT造車，真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、甚至上市開賣。　　

車型多概念多，消費(fèi)者能否買賬很難說(shuō)

　　風(fēng)風(fēng)火火興起的造車新勢(shì)力似乎在近期迎來(lái)了“豐收期”。年關(guān)將至，蔚來(lái)、小鵬、電咖等各家公司紛紛曬出“成績(jī)單”，宣布走出“概念車”“PPT造車”，真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、甚至上市開賣。

　　從各家公布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，這些造車新興品牌將在2018年集中爆發(fā)，接受市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。在新能源汽車領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)車企前狼后虎的壓力下，造車新勢(shì)力產(chǎn)品造出來(lái)能不能賣得動(dòng)，能否經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)是其面臨的更大問(wèn)題。

　　集體“交卷”新車爭(zhēng)亮相

　　各家造車新勢(shì)力相繼發(fā)布量產(chǎn)車型、甚至上市銷售，讓年底的汽車行業(yè)一下子熱鬧起來(lái)。

　　近日，成立三年的蔚來(lái)汽車啟動(dòng)了首款量產(chǎn)車的銷售，蔚來(lái)純電動(dòng)七座SUV車型ES8上市，最大續(xù)航里程可達(dá)500公里，搭載自動(dòng)輔助駕駛系統(tǒng)和人工智能系統(tǒng)，官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為44.8萬(wàn)元至54.8萬(wàn)元，將于2018年上半年正式交付客戶。

　　而在此前，云度新能源小型純電動(dòng)SUV云度π1上市；電咖汽車純電動(dòng)A0級(jí)車型EV10上市；小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬駕駛首輛京牌小鵬汽車上路；威馬汽車品牌正式發(fā)布，迎來(lái)首款量產(chǎn)車EX5……

　　就連清華大學(xué)也加入了這個(gè)隊(duì)列！在日前的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，清華大學(xué)打造的合眾汽車帶來(lái)了純電動(dòng)SUV車型E-TAKE，該車最大續(xù)航達(dá)500公里，預(yù)計(jì)2019年量產(chǎn)并上市。

　　相比于傳統(tǒng)汽車廠商，造車新勢(shì)力更加強(qiáng)調(diào)智能互聯(lián)、用戶體驗(yàn)。以蔚來(lái)ES8為例，據(jù)蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌介紹，車主可享受終身免費(fèi)質(zhì)保、終身免費(fèi)車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、終身免費(fèi)異地加電、終身免費(fèi)道路救援等4項(xiàng)服務(wù)；采取個(gè)性化定制、按訂單生產(chǎn)的模式，可通過(guò)APP進(jìn)行預(yù)訂；用戶還可以選擇換電租用模式，即只購(gòu)買車身、租用電池。

　　巨頭入局加速行業(yè)洗牌

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)60家的造車新勢(shì)力企業(yè)涌入市場(chǎng)。除了產(chǎn)品相繼落地之外，其背后的資本運(yùn)作也很是熱鬧。

　　小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬日前透露，小鵬汽車結(jié)束3輪A 輪融資，并計(jì)劃在2018年年初宣布B輪融資。此輪融資后，小鵬汽車股東中增加了杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司，占股10%，該公司的股東分別為馬云和阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人謝世煌。

　　威馬汽車近日獲得了由百度領(lǐng)投的一輪新融資，其整體融資金額已經(jīng)超過(guò)120億元；蔚來(lái)汽車也曝出了10億美元的新融資，總體融資已經(jīng)超過(guò)140億元，騰訊、百度均是其投資方。

　　目前，我國(guó)汽車行業(yè)正加速“彎道超車”，處于電動(dòng)化、智能化的變革期，是個(gè)入局的好時(shí)機(jī)，同時(shí)也可以助力互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力智能系統(tǒng)，打造完善的生態(tài)圈。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造車這件事周期長(zhǎng)，是個(gè)燒錢的“無(wú)底洞”，各家集體曬成績(jī)單是為給新一輪融資做準(zhǔn)備；同時(shí)阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，也將加速造車新勢(shì)力的洗牌。

　　要想生存下去并非易事

　　實(shí)際上已經(jīng)有企業(yè)在這場(chǎng)競(jìng)賽中“掉隊(duì)”，賈躍亭的“樂(lè)視汽車”已淪為他人口中的調(diào)侃對(duì)象；曾表示2017年年底完成新品發(fā)布的游俠汽車也沒了動(dòng)靜……

　　“未來(lái)能夠存活下來(lái)的新造車企業(yè)可能僅有三四家。”愛馳億維聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO谷峰認(rèn)為，造車是馬拉松式的長(zhǎng)跑，決定誰(shuí)能勝出的，除了資金之外，資源的整合能力、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行和落地效率以及決策速度等，都非常關(guān)鍵。

　　想要造車，資質(zhì)是個(gè)難題。目前，幾家獲得生產(chǎn)資質(zhì)的造車新勢(shì)力均擁有汽車制造業(yè)的血統(tǒng)和相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，而蔚來(lái)、電咖等互聯(lián)網(wǎng)“血統(tǒng)”企業(yè)則采取了傳統(tǒng)車企代工模式。

　　但即使能產(chǎn)也不一定好賣。

　　以云度汽車為例，首款車型π1已經(jīng)上市一個(gè)多月了，其總經(jīng)理劉心文坦言，目前遇到的問(wèn)題還相當(dāng)多，如上新能源牌照等，以至于很多車還沒有交到終端用戶手中。“三四十萬(wàn)元的SUV有太多選擇，為什么要買這個(gè)？”剛剛上市的蔚來(lái)ES8也被消費(fèi)者吐槽“價(jià)格不親民”。

　　今年1至11月，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成63.9萬(wàn)輛和60.9萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)49.7%和51.4%。不僅國(guó)內(nèi)各家汽車廠商全面發(fā)力新能源汽車，外資車企也是來(lái)勢(shì)洶洶，同時(shí)國(guó)家補(bǔ)貼也在逐步退坡，對(duì)于各家品牌，尤其是那些在用戶心中缺乏品牌積淀的新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，想要在國(guó)內(nèi)新能源汽車行業(yè)生存下去并非易事。

　　“互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)對(duì)資本的依賴較大，量產(chǎn)車上市后若產(chǎn)品不被消費(fèi)者接受、后續(xù)資金難以支撐，部分企業(yè)將會(huì)‘見光死’。”全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹說(shuō)。

　　為了尋找更多出路，除了傳統(tǒng)的汽車銷售模式，造車新勢(shì)力還瞄準(zhǔn)了租賃、共享市場(chǎng)。比如，車和家的首款車型低速電動(dòng)車SEV就將主推共享汽車業(yè)務(wù)；電咖則推出以租代售、車位電樁分享等服務(wù)。

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