當我們談“售電”的時候其實我們說的是這些……

2016-11-21 12:23:34 無所不能作者:Kevin Zhang　點擊量：評論 (0)

去年開始，售電這個詞火了，先吃螃蟹的人們在市場中躍躍欲試，而圈外的人卻對此很陌生。售電，不就是賣電嗎？那——怎么賣？為何要引入售電公司？售電公司的運營和盈利模式是怎樣的？售電公司需要怎樣的人才？本

去年開始，“售電”這個詞火了，先吃螃蟹的人們在市場中躍躍欲試，而圈外的人卻對此很陌生。售電，不就是賣電嗎？那——怎么賣？為何要引入售電公司？售電公司的運營和盈利模式是怎樣的？售電公司需要怎樣的人才？本文作者曼徹斯特大學智能混合能源網絡博士生KevinZhang為你解讀“售電”的方方面面。

來源：微信公眾號無所不能（ID： caixinenergy）作者： Kevin Zhang

【無所不能文|KevinZhang】說到售電公司，電力系統外的人們或許會覺得這個名詞很陌生。在普通人的眼里，售電公司應該就等同于國家電網或是南方電網。但是隨著國內電改的逐漸推進，在不久的將來，向您收電費的那家公司或許不再是國網或南網了。

1）首先說說什么是售電公司？

通俗地說，售電公司就是替你去跟發電廠議價，然后盡可能降低各位的用電成本，并自己從中分一杯羹。當前的售電公司角色是由國網和南網扮演的。

2）再說說為什么需要引入售電公司？

有的朋友可能會說：“增加售電公司這一角色不是會提高整體成本，從而導致更高的電價么？”

首先這不是增加環節，而是打開售電環節，引入社會資本。當前電力的輸配售都是由南網或國網完成的，所以存在客觀壟斷。各位用戶沒有選擇或者說議價權，只能被動接受。但是多家售電公司的加入能引入市場競爭，讓大家可以在不同售電公司之間選擇你認為最便宜或者說最適合你的用電價格方案（注意供電質量不會因為售電公司的選擇而改變，供電質量是由輸配電公司保證的。）。

首先簡要介紹一下開放市場下的電力買賣三步曲：

第一步最穩妥：用電者（買方）提前與發電廠（賣方）簽訂合同（bilateralcontract），寫明你的用電時間（比如下午4點到5點）和需求幅值（比如50MW）。

第二步風險稍高：買方和賣方到電力市場（day-aheadmarketinUSandwholesalemarketinUK）里自行報價（blackbox形式），然后電力市場管理者根據供需關系決定哪些哪些賣方能發電，哪些買方能買到電。

第三步無控制權：電力市場管理者根據買方的實時用電情況（inbalancingmarket），隨時命令賣方增發或者減發。只要買方所用電量跟前兩步買下的電量不匹配（imbalance），就會遭受相應懲罰。而且這個懲罰的力度是由市場運行狀況決定的，買方沒有控制權。

3）售電公司的運營模式

首先談談作為對照組的直購電。

因為有一些大型工廠的用電需求的數值和時間較為固定，所以可以通過直購電模式直接打通發電企業和大型工廠之間的售電通道。所以售電公司在這一塊應該是沒什么作為了。

其實從上面對直購電的解釋，可以看出需不需要售電公司有兩個關鍵點：

用電需求是否足夠大，足夠穩定

用電時間是否固定

所以作為非工業用戶，我們不能直接去跟發電企業簽合同原因就在這里：負荷太小只是一小部分問題，關鍵是你沒辦法保證你每天有固定的用電習慣（比如你出去旅游了，你家里還會照常用電么？）。

所以這時候售電公司就出現了，他代替用戶跟發電企業簽合同。售電公司通過把多個用戶的負荷疊加起來，可以利用diversityofdemand,得到一個較為穩定的負載曲線。如下圖所示，左邊為每一戶使用天然氣供暖的家庭的電力負載曲線，而右圖為1000戶家庭疊加后的結果。數據都是利用[1]中的我自己建的數學模型得到的。

你可以嘗試再用另外1000個家庭的負荷疊加一次，差別跟上圖不會太大。這種現象就是由用戶用電習慣的隨機分布性所造成的。

總結一下：售電公司就是一個替用戶承擔風險并獲得相應收益的角色。他通過增加手中的用戶數量以減少用戶隨機行為造成的負載變化。然后和發電企業簽訂主要負載供應合同（第一步），再留存少量空間根據用戶負載變化提前一天買電（第二步），從而盡量減少實時市場上的強制買賣情況（第三步）。

4）售電公司的盈利模式

1）基礎模式

電力體制改革剛起步，當前國內售電公司還普遍處于最基礎的模式：

利用用戶和發電之間高度的信息不對稱，賺取差價。

利用國內特色的火電裝機容量過剩，讓作為買方的售電公司具有更高的議價權，壓低火電利潤空間。

當然售電公司如果只依靠以上兩點“低”技術含量的經營方式，那么隨著更多資本的進場，這類售電公司將被逐漸同質化，并最終苦苦掙扎。

2）進階模式

由于給E.ONUK（E.ON是歐洲最大的幾家能源服務企業之一）做過咨詢，稍微了解下他們的經營模式：

作為能源服務的綜合提供商，比如供電，暖還有天然氣。

設計不同的能源套餐，隱性增加自己的利潤。（一方面讓消費者覺得賺到了，另一方面自己又悶聲發大財，這才是藝術。）

擁有一些發電資產，對沖自己的購電風險和降低運營成本（獨占了部分發電和售電之間的利差）。（英國是不允許售電公司擁有配電網資產的。）

做一些新能源技術的嘗試，并推薦成熟的設備給自己的用戶。

前三點應該都挺容易懂的。我談談第四點。因為幫E.ON做過電熱泵（EHP）和供暖網絡的項目，所以也做了些相關的負載曲線模擬，詳細模型信息參考[1]。我像上面的圖一樣再次做了1000戶居民的負載模擬，但是這次是帶EHP的了：

你在上圖里可以看到單一用戶的用電頻率變得更高（負載更緊密了），并且需求峰值更大了（從天然氣供暖的單戶4-5kW電力峰值提升至了這里的8kW）。所以售電公司通過給用戶推薦新的電氣設備，以提升售電量。并且加高了用電頻率，使疊加后的負載潛在的變化更小（可以看到右邊的總負載曲線更加平滑了），從而降低自身風險。

3）終極模式

說這是終極模式，是因為當前這些服務在全世界正在試行或是還在臆想ing....

推行實時電價，將風險轉嫁至用戶身上，自己賺取固定利差。

幫助用戶控制電氣設備，并為電網提供需求側響應服務。

首先談談第一點。其實對于新能源發電企業來說是好事。實時電價是可以有意識的培養用戶的用電習慣，將一些電氣設備的運行延遲至凌晨。然后進一步推廣電力系統的終極形態：需求跟著發電走（個人觀點）。

第二點在國內的前景還不好說。因為B2C的接口從目前來看掌握在騰訊和阿里的手上，所以未來售電公司想要進入用戶家里面“做點事情”的話，恐怕得看這兩家的臉色。畢竟售電公司當前是不具備像谷歌那樣布局Nest硬件到用戶家中的能力。

添加了以上的增值服務后，是我現在能預見的售電公司終極盈利模式了。以后如果學到了什么新知識，我再更新。也歡迎各位知友在評論區里提建議。

最后打個比方，其實售電公司和移動、聯通、電信這幾家電信運營商的未來運營模式是有相似點的。

電信行業由鐵塔公司承建發射塔，而電力行業則是由國網/南網建設輸配電網。

電信運營商則專門負責流量套餐，而售電公司則送上能源套餐。

電信運營商弄點合約機啥的，而售電公司則是賣點分布式新能源設備（不包括PV，他們又不傻）

當然，售電公司還是有他最獨特的一面，因為在未來你可能會接到如下短信：“親...⁄(⁄⁄•⁄ω⁄•⁄⁄)⁄....，今晚六點到八點別用電，我給你送片PIZZA行不？”

5）哪種類型的公司能在售電的競爭中最終獲勝

這其實就是標題中所說的，售電到底是機會洼地還是陷阱。其實大家可以看到在國內注冊售電公司，除了對資金有一定要求，硬件設備這一塊并不是必須的。我來嘗試通過英國的情況分析國內的潛在發展方向。英國原先有五家區域壟斷的電力企業（EDF,E.ON,Npower,SSEandScottishPower）外加天然氣壟斷企業BritishGas，下文中用六大公司作為簡稱。

在英國電改后，政府允許公司跨區域和跨能源種類簽約客戶。放到國內通俗的說就是國網和南網能到對方的地盤簽客戶，還能買賣天然氣。截至到2015年，在英國電力市場內活躍的居民用電售電公司約31家和非居民用電售電公司約43家（當然這兩組數字之間有重復計算）[2]。

1）居民用電市場

大約90%的英國居民還是那六家曾經區域壟斷公司的客戶，當然“蛋糕的分配”出現了變化。下圖是ofgem對于天然氣和電力客戶簽約情況的一個描述（來源[3]）。

藍線反映了曾經的區域壟斷公司在自己區域的客戶比例。我們可以看到是逐漸下降的。

紅線則代表了，在某一區域，除曾經壟斷的那家公司，另外五家大公司的客戶占比。我們可以看到直至13-14年是由一個逐漸升高的過程。

綠線則代表了新晉獨立售電公司的市場份額。通過一些“野路子”獲得了小幅的增長。

所以不難得出結論：作為居民用戶，雖然愿意更換自己的售電公司，但還是比較容易追逐品牌效應的。所以國網和南網售電業務上的份額可能會經歷一段時間的下滑，但是接手的應該也是一些耳熟能詳的大企業（比如發電集團，天然氣服務公司和綜合服務型的大企業）。當然小公司出一些野路子，讓利于民，也不是不可能獲得居民客戶的。

2）非居民用電市場

這里所指的非居民用戶代指工商業用戶。下圖是15年六月英國的工商業用戶電力銷售占比[3]。左邊的nHH代表了小型工商業用戶，而右邊HH則是大型工商業用戶。從圖中我們可以讀出一下幾點：

相比六大公司在居民市場90%的份額，非居民市場里留給“后來者”的機會更多。

尤其是大型工商業客戶，只有前四是傳統壟斷型能源公司。剩余了近37%的市場份額里，剩下兩個壟斷公司會分一點，然后都是由電力市場自由化之后加入的企業瓜分的。

所以得出第二點結論：后來者想要在售電市場有所作為，還是應專注于耕耘工商業售電市場。畢竟工商業用戶電力需求量大，對價格更敏感。

3）盈利水平

報告[3]中給出了六大公司的息稅前利潤（EBIT）百分比，如下圖所示。藍線代表了居民用電市場的盈利水平，而紅色代表了工商業用電的盈利情況。從圖表中可以反映出兩點：

六大公司在居民用電市場的盈利水平是慢慢走高的，更由于它們90%的市場占比，市場內的絕大多數利潤都落入到它們手里。

六大公司工商業用電的利潤則在逐漸下滑。個人認為是由于新加入的售電公司的價格戰。

綜上所述，絕大多數的售電市場份額還是會被有一定根基的大型企業拿走。而小企業可以嘗試專注于發展工商業用戶和建立獨特的能源價格方案吸引一些居民用戶。

6）未來的售電公司需要什么樣的人才

這一塊完全是從自己的知識角度去寫，可能比較淺薄。