小米手機3微信專場創(chuàng)“神速”

據(jù)了解，本次小米手機3微信專場有兩個通道，一個是“小米手機”的微信公眾帳號，另一個是微信為本次合作特別設(shè)置的極速搶購入口，在“我的銀行卡”中設(shè)置的“小米手機限時預(yù)約”專場。用戶在任一通道中用1分錢獲得預(yù)約資格，即可在28號當(dāng)日正式參與搶購小米手機3，預(yù)約和購買均在微信平臺完成，支付手段全部使用微信支付。

為了增強活動的吸引力，雙方均拿出了各自較為核心的資源來回饋用戶。如小米方面，針對微信專場設(shè)計了專門的“微信價”禮包：包括5元現(xiàn)金抵扣券、米兔微信表情包、小米手機3的抽獎資格。而微信方面，則首次對非騰訊系的商家開放了“我的銀行卡”入口，并專門為預(yù)約成功的用戶開通了專屬表情包的下載接口。這使得小米預(yù)約購買再度創(chuàng)新玩出”新意思”，同時也將將實惠直接送到消費者手中，得到消費者的認(rèn)同和青睞。

搶購活動自11月22日在微信平臺推出后，

小米手機的微信公眾帳號的粉絲數(shù)迅猛增長，截至開放搶購前已經(jīng)突破450萬，最終15萬臺小米手機3在9分55秒內(nèi)被搶購一空。

 “微信支付推出后，微信順利實現(xiàn)了交易閉環(huán)。擁有超高搶購熱度的小米手機3創(chuàng)下的神速度，意味著微信電商順利通過了一次壓力測試。”業(yè)內(nèi)人士指出，微信電商具備很強的可復(fù)制性，讓移動互聯(lián)網(wǎng)時代架接電商的搜索購物體驗充滿想象，下一步只是何時、以何種方式對外開放。

微信移動電商潛力顯現(xiàn)

“我們非常期待，利用我們提供的連接能力，幫助大家建立起各行各業(yè)和自身客戶的深度連接。”在剛剛結(jié)束的“微信·公眾”合作伙伴溝通會上，微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎表明了微信希望在未來在商業(yè)活動中扮演的角色。事實上，這個角色的價值也正在隨著小米、易迅網(wǎng)、大眾點評、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘑菇街、友寶等品牌的加入日益顯現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,此前，小米于論壇、微博等領(lǐng)域中的社會化網(wǎng)購布局成績斐然，如今選擇微信，是看到了微信巨大的客戶連接能力。業(yè)內(nèi)流傳，小米此前有“微博拉新、社區(qū)沉淀、微信客服”的方法論經(jīng)驗。前述分析人士說，小米公眾帳號的前期運營中卓有成效，這次希望通過在微信中發(fā)售新品手機的方式，進(jìn)一步獲得更大的用戶基礎(chǔ)，和更多用戶建立移動互聯(lián)網(wǎng)線上服務(wù)關(guān)聯(lián)。

“微信的價值不僅在于短期內(nèi)訂單銷量的增長，而是這些購買的用戶都因此與企業(yè)建立連接，這種連接對企業(yè)的價值更大，一旦建立就成了企業(yè)的無形資產(chǎn)，成為一種難以撼動的基礎(chǔ)能力。”電商業(yè)人士指出，借助公眾帳號、朋友圈、微信支付等渠道，微信讓合作伙伴可以更有效地和用戶建立聯(lián)系，進(jìn)行客戶管理和信息溝通，在此基礎(chǔ)之上推出的商品買賣，相對簡單，但更精準(zhǔn)，也更適合移動電商的特性。而微信公眾平臺新近推出的客服接口、網(wǎng)頁授權(quán)接口、獲取用戶基本信息、獲取用戶地理位置等多項免費接口，也使得企業(yè)可以便捷而精準(zhǔn)地對用戶進(jìn)行溝通和管理。微信未來要做的，是一個面向移動互聯(lián)網(wǎng)的基于關(guān)系和溝通的平臺，這使得微信電商具有更強的吸引力。

“目前我們還在不斷地嘗試各種商品和模式，希望能夠通過經(jīng)驗的累積給用戶提供最好的體驗和服務(wù)。”微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與小米合作是微信平臺和微信支付在移動電商領(lǐng)域的又一次成功試水，也創(chuàng)新了移動電商的銷售記錄。后續(xù)希望不斷加強自身能力建設(shè)，通過和更多第三方的合作，探索更有價值的開放模式。