楊光：4G催生新型資費模式

2014-09-01 14:03:17

大云網　點擊量：評論 (0)

全球LTE勢頭發展兇猛，我國也剛剛邁入4G的門檻兒。在資費套餐方面，也將有新的經營模式出現，運營商也逐漸轉變運營思路，從語音向數據轉移。Strategy Analytics無線運營商戰略高級分析師楊光表示，高速網絡使得

全球LTE勢頭發展兇猛，我國也剛剛邁入4G的門檻兒。在資費套餐方面，也將有新的經營模式出現，運營商也逐漸轉變運營思路，從語音向數據轉移。Strategy Analytics無線運營商戰略高級分析師楊光表示，高速網絡使得運營商的資費模式從以流量為分級依據的一維模式，向流量和數據速率并存的二維模式發展。

我國目前運營商制定的4G資費模式符合國際潮流，個性化定制方式也將成為一種潮流。楊光認為，4G資費調整同網絡部署是同步的，隨著用戶規模的增加，網絡的廣覆蓋，運營商將會有進一步的資費上的調整。

4G資費需要簡單透明

近期網絡上熱傳的“一夜房子歸移動”的段子引起了不少網民的困惑和不信任。楊光表示，消費者的信任受很多因素影響：商業環境、套餐設計過于復雜。不過，從國際市場上來看，資費體系逐漸走向簡單透明。從多種復雜資費的并行再到簡單透明的資費，消費者逐漸會對運營商產生信任。“中國所有運營商品牌知名度還在，因此，消費者對運營商不信任的情況將不會非常突出。”

從第三方分析角度來看，中國移動4G資費結構比較符合國際潮流。“因為我們看到不管是歐洲還是日韓還是北美，像中國移動推出的多終端共享，是目前國際上比較有效的拉動流量消費的方式。”楊光表示，“目前推出的個性化定制的方式（語音、短信、數據靈活組合），是比較前沿的一種思路，給了用戶更多的選擇。現在很多評論也在講可能選擇太多了不知道怎么選了，但是我想有選擇比沒有選擇好，這能提高用戶的靈活度。”

談到資費的高低，楊光表示從國外做的用戶調研來看，消費者在選擇套餐時，對資費關注是一方面，另一方面對服務質量和品牌價值也有考慮。因此，在4G時代，資費并非越低越好，應該是個綜合的服務體驗，而且要考慮到整個產業的發展。

4G催生新型資費模式

我國4G尚處于起步階段，無論是網絡覆蓋還是資費套餐，都將會有更進一步的發展。從國際上看，運營商資費調整和網絡部署是基本同步的，初期是一種狀態，隨著用戶規模的增加，運營商將根據數據流量再進行調整。

“隨著LTE和HSPA+高速寬帶的引入，運營商有了另外一個分級的緯度，就是數據的速率，傳統的資費限性分級方式向二維化的分級方式轉變，二維化的資費分級策略，能為運營商的策略提供更大的靈活性。”楊光表示。

歐洲運營商瑞士電信在后付費套餐中，提供了不限量的語音短信和數據，所有用戶都可以無限量。而不同套餐之間唯一的區分維度是數據速率。網絡速率越快，套餐費用越高。“瑞士電信是在2012年年終推出資費計劃，到2013年的Q3，49%的個人和中小企業的用戶已經采用這種套餐，49%的用戶帶來了63%的業務收入，可見新型的資費策略確實對整個運營商業績表現有很明顯的提升，到2013年年底，瑞士電信整體的運營ARPU值較之這個計劃推出之前，有8%的提升，拉動用戶ARPU值的提升作用是非常明顯的。”楊光舉例道。