雖然大數(shù)據目前在國內還處于初級階段，但其商業(yè)價值已經顯現(xiàn)出來。手中握有數(shù)據的公司站在“金礦”上，基于數(shù)據交易即可產生很好的效益；基于數(shù)據挖掘會有很多商業(yè)模式誕生，比如幫企業(yè)做內部數(shù)據挖掘，或側重優(yōu)化，幫企業(yè)更精準地找到用戶，降低營銷成本，提高企業(yè)銷售率，增加利潤等。

未來，數(shù)據可能成為最大的交易商品。但數(shù)據量大并不能算是大數(shù)據，大數(shù)據通過數(shù)據共享、交叉復用后才能獲取最大價值。未來，大數(shù)據將會如基礎設施一樣，有數(shù)據提供方、管理者、監(jiān)管者，數(shù)據的交叉復用將大數(shù)據變成一大產業(yè)。據統(tǒng)計，目前大數(shù)據所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，而到2017年會擴大到530億美元。

移動互聯(lián)網與社交網絡興起將大數(shù)據帶入新的征程，互聯(lián)網營銷將在行為分析的基礎上向個性化時代過渡。創(chuàng)業(yè)公司用“大數(shù)據”告訴廣告商什么是正確的時間，誰是正確的用戶，什么是應該發(fā)表的正確內容等，這正好切中了廣告商的需求。

社交網絡產生了海量用戶以及實時和完整的數(shù)據，同時社交網絡記錄了用戶群體的情緒，通過深入挖掘這些數(shù)據來了解用戶，然后將這些分析后的數(shù)據信息推送給需要的品牌商家或是微博營銷公司。

實際上，將用戶群精準細分，直接找到要找的用戶正是社交內容背后數(shù)據挖掘所帶來的結果。而通過各種算法實現(xiàn)的數(shù)據信息交易，正是數(shù)據挖掘公司的盈利模式。目前，國內網絡廣告投放正從傳統(tǒng)的面向群體的營銷轉向個性化營銷，從流量購買轉向人群購買。未來的市場將更多地以人為中心，主動迎合用戶需求，前提就是要找到這部分人群。

巧婦難為無米之炊，大數(shù)據的關鍵在于誰先擁有數(shù)據。例如智能手機是根據用戶營銷而不是根據媒體營銷。移動互聯(lián)網提供了新的數(shù)據來源，數(shù)據分析能夠針對每一位用戶的手機信息做精準匹配。市場中數(shù)據噪音太多，會導致數(shù)據價值大大降低。以無線營銷為例，大量的“刷榜”以及“水軍”好評差評等虛假數(shù)據已經嚴重干擾了數(shù)據的準確性，這實際上大大降低了數(shù)據的價值。另外，從隱私保護的角度來看，大數(shù)據中所描述的獲得的各類數(shù)據中包含了大量的個人隱私、企業(yè)秘密甚至國家層面的秘密等。在對外提供數(shù)據時，如何有效地保護相關隱私、秘密不外泄，不給用戶及數(shù)據提供者帶來不必要的麻煩，也是一個值得關注的方面。