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車市進入零和游戲 今年開始微增長將成常態(tài)

2018-09-06 15:23:35 每日經(jīng)濟新聞  點擊量: 評論 (0)
今年上半年國內(nèi)車市雖然降溫,但車企的熱情卻絲毫沒有減退。

今年上半年國內(nèi)車市雖然降溫,但車企的熱情卻絲毫沒有減退。

8月31日,第21屆成都車展開幕當天,共有119個汽車品牌齊聚蓉城,71款全新車型亮相,熱鬧程度絲毫不遜于往年。尤為值得一提的是,在成都車展開幕前夜,共有6個汽車品牌同時發(fā)布新車上市,汽車圈也著實為此熱鬧一番。

有車企高管向筆者透露,盡管車企對下半年的車市預判并不樂觀,但也希望借助新品熱度沖量。也有車企根據(jù)車市環(huán)境的新變化在收縮產(chǎn)品線。

不管是哪一種應對策略,當下汽車圈的共識是,從今年開始,中國汽車市場將進入“微增長”常態(tài)。這種常態(tài)意味著,每年中國汽車市場的總量平均會在2900萬輛左右,如果樂觀的話,有可能某一年會沖到3000萬輛,但再往上走難度就會很大。在這種情況下,車企之間將不會再像過去那樣為增量而競爭,而是在一個存量市場,為各自的生存和發(fā)展而戰(zhàn)。“躺著賺錢”的日子一去不復返,考驗車企真正實力的時刻已經(jīng)來臨。

事實上,這種“零和游戲”已經(jīng)在某些細分市場顯現(xiàn)。以夏利為代表的A0級微車市場,銷量一降再降,而豪華車市場每年的銷量增速仍以兩位數(shù)上漲,原本微車的市場份額已經(jīng)被豪華車市場快速蠶食。同時,今年國內(nèi)SUV市場銷量連續(xù)4個月下滑,而轎車市場銷量卻在上行通道,SUV與轎車之間的此消彼長已十分明顯。

此外,新能源汽車與傳統(tǒng)燃油車之間的較量已經(jīng)開始露出苗頭。數(shù)據(jù)顯示,今年前7個月,我國乘用車銷量為1336.45萬輛,同比微增3.35%;新能源汽車銷量為49.6萬輛,同比增長97.1%。盡管與傳統(tǒng)燃油車相比,新能源汽車的銷量還不在一個數(shù)量級上,但其強勁的增長態(tài)勢已經(jīng)成為推動國內(nèi)車市發(fā)展的另一股動力。

有車企高管甚至大膽向筆者預測,到2020年,我國新能源(5.510, -0.04, -0.72%)汽車的總銷量將蠶食掉部分傳統(tǒng)燃油車市場,中國車市將在傳統(tǒng)燃油車與新能源車的攻守轉(zhuǎn)換中完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級。

在此形勢下,車企當前的戰(zhàn)略選擇猶為關鍵,是扎堆增量市場,還是固守自己擅長的領域?是繼續(xù)追求規(guī)模效應,堅持高舉高打,還是通過精細化運營,在細分市場尋找出路?每個車企是時候根據(jù)自己的特點選擇適合自己的發(fā)展之路,而可以肯定的是,那種通過“山寨”模式快速復制新品的做法,在汽車“存量時代”將越來越被邊緣化。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗將是未來車企生存與發(fā)展的“護城河”。

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責任編輯:任我行

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